文/琥珀消研社
作者/白露
Papi醬當(dāng)女一號的電影《明天會好的》，你們打幾分？
章子怡： “我們演員的門檻這么低了么？”（嗶）
Papi醬新上映的這部電影啊，講的是個27歲，不會開車，沒出過國，用9塊9的唇膏…阿西，反正就是各種慘的大齡女青年一邊殺狗一邊灑狗血的故事。
我的老天鵝，9塊9的唇膏怎么你了？好用不就行了！
關(guān)于劇情啊，就這么說吧，生活都這么苦了，灌點(diǎn)沒腦子的雞湯也不是不行，前提是別讓我割三十塊錢肉。
但問題的關(guān)鍵是，papi醬她一個網(wǎng)紅，憑什么當(dāng)院線電影的女一號？
這背后到底是誰，明擺著賠錢也要推papi醬一把？
Papi醬的野心到底有多大？
Papi醬，短視頻上古時代的唯一內(nèi)容天后。
一個撐死幾分鐘的貼片廣告就賣了2200萬，比王一博、蔡徐坤們一倆年的代言費(fèi)還貴。
不過，你只知道她看起來風(fēng)光無限，其實(shí)實(shí)際上，她的經(jīng)歷也跟坐過山車似的。
Papi醬，本名姜逸磊，1987年出生在魔都大上海。
故事要從她中戲本科畢業(yè)、裸辭、待業(yè)啃老4年后開始說起。
不過，papi醬啃的是她對象，老胡。
啃了4年后，才跟屏幕前無數(shù)職場失意的年輕人一樣，選擇了迂回戰(zhàn)術(shù)——考研。
2013年，26歲的papi醬重新回到母校讀研，原本計劃讀3年碩士，再加3年博士后就去當(dāng)老師教書。
當(dāng)年十一月，papi醬還發(fā)過一條微博呢：冷靜下來仔細(xì)想想，我想要的只是榮華富貴而已。
也不知道這句話有啥魔力，像是打開了“潘多拉的盒子”，讓papi醬的計劃趕不上變化。
15年，研二，papi醬就因?yàn)橐粭l《男性生存法則第一彈》的短視頻火了。
那年年末，papi醬拿了年度網(wǎng)紅排名榜的第二名。
你猜第一是誰？看看彈幕中有沒有答案（王思聰）。
當(dāng)然了，成功肯定不可能是一蹴而就的啊，想peach呢！
其實(shí)，15年年初papi醬就開始跟同學(xué)在微博上用“TCgirls愛吐槽”的賬號合拍視頻，直到同學(xué)出國都沒啥水花，papi醬的網(wǎng)紅夢雖然沒死，也暫停了不短的時間。
到了7月、8月，papi又開始嘗試小咖秀、臺灣話東北話大雜燴之類的“爛大街”惡搞視頻。
到10月，才真正開始做“大齡女青年＋一人分飾多角＋犀利吐槽＋變聲”模式的視頻。
直到一千零一次失敗后，11月，火了，徹徹底底的火了。
僅僅幾個小時，視頻的瀏覽數(shù)據(jù)就爆到了200萬，真的就像夢一樣。
火了后的papi醬可是圈內(nèi)大佬眼中的香餑餑。
不信你看，因?yàn)橐粡埩_胖和她的合影，某網(wǎng)友寫的段子還被瘋傳。
這個段子是這么寫的：
老羅每天甩腦漿，花了3年多，粉絲6百萬；
papi每天網(wǎng)上刨幾個段子嘚啵幾句，花了4個月，粉絲1千萬；
老羅團(tuán)隊上百人，一年收入2億多，（當(dāng)時）估值13億；
papi一個人，還啥也沒開始賣，（當(dāng)時）估值3個億。
叫羅叔叔怎么能好好睡得著？
既然睡不著…那…不如加入！
2016年3月，羅輯思維投了papi醬500萬。
除了老羅的，還有真格基金500萬、光源資本100萬和星圖資本100萬，一共1200W的融資。
給本來充滿爭議的網(wǎng)紅行業(yè)，瞬間注入了無限的想象力。
那段時間，打開各大平臺都是papi醬，你不知道papi醬你就是隔壁村的王二妞。
甚至很多人都不知道為什么，一夜之間就突然所有人都在說papi醬了。
可惜，網(wǎng)紅都逃不過“曇花一現(xiàn)”的魔咒，雖然說瘦死的駱駝比馬大，但現(xiàn)在的papi醬是真的有過氣網(wǎng)紅那味了。
科科，你以為這就是全部？
嘗過一夜封神滋味的Papi醬，怎么可能甘心只當(dāng)個網(wǎng)紅？
別忘了，她是個能因?yàn)楣ぷ鞑焕硐刖吐戕o、還待業(yè)4年的奇女子。
換成你，你有這種勇氣嗎？
如果你有個跟她一樣牛逼的朋友，說不定就有。
不知道大家有沒有看過《拜托了冰箱》第五季周冬雨那一期，周冬雨在節(jié)目里說papi醬還指導(dǎo)過自己的畢業(yè)論文。
我當(dāng)時的表情就跟何老師一毛一樣，這到底是什么奇妙的朋友圈？
一個北電的、一個中戲的，怎么扯上的關(guān)系？
其實(shí)，周冬雨簽約的公司是泰洋川禾，這個公司旗下的藝人還有楊天寶女、陳赫等。
而泰洋川禾的創(chuàng)始人楊銘，就是papi醬的同學(xué)以及特別好的朋友。
Papi醬之所以去拍趣味短視頻，也是這個在娛樂圈摸爬滾打、商業(yè)嗅覺極度敏銳的楊銘給的建議。
前面說到，15年是papi醬開始走紅的時間，其實(shí)泰洋川禾也是15年成立的。
不過一個是10月，一個是6月。
2016年3月，papi醬獲得了1200w投資，4月papi醬就跟楊銘一起成立的papitube——一家MCN機(jī)構(gòu)。
papi醬風(fēng)頭正勁時，還跟羅胖合作舉辦了“中國新媒體的第一次廣告拍賣會”，先不說招標(biāo)會門票就要8千一張。
現(xiàn)在大家還忘不了的是——他們用2200萬的價格賣出了有史以來單條貼片廣告的價格之最。
可以說是小福貴開飛機(jī)——貴到天上去了。
難怪有人懷疑羅胖是不是想出來騙錢，陰謀論說：阿里投了優(yōu)酷，還投了麗人麗妝，而優(yōu)酷投了老羅，最后麗人麗妝中標(biāo)，而最后這筆錢給了中戲，本來就是麗人麗妝要在設(shè)在中戲的網(wǎng)紅基金。
還總結(jié)了一番：這個連環(huán)套，就是papi醬和羅胖“左手套右手”的估值增長套路。
天有不測風(fēng)云，就在所有人都翹首以盼，等著papi醬和羅胖橫掃網(wǎng)紅行業(yè)的時候。
2016年11月，投資papi還不到8個月，羅輯思維就選擇了原價撤資。
直接把風(fēng)口上的papi醬打回了地表，留下一片唱衰：“失去資本的寵幸！”“變現(xiàn)能力不行！”、“沒錢景！”
這，本想大干一番，資本的退出恰巧又碰上總局下架整改她的視頻，還有人嘲諷她江郎才盡，就讓papi醬跳出網(wǎng)紅圈的夢“pia嘰”，掉地上碎了。
誒，別忘了楊銘。
楊銘是真的忙，不僅要帶自家藝人，還幫papi醬澄清，大意就是羅輯思維調(diào)整了業(yè)務(wù)方向，羅胖撤資的不只是他們這一家。
果然，你papi還是你papi，那段時間papi醬沉寂下來調(diào)整心態(tài)，把第一筆商業(yè)變現(xiàn)的2200全部捐給了母校中戲，設(shè)立“勿忘劇場”和“初心獎學(xué)金”，網(wǎng)友一片叫好。
“琥珀消研社”不得不說一句，太nice了，這波公關(guān)操作，用戶對papi的好感度不瞬間up up？
這里我們可以對比后來的一件事兒：papi醬停更生子，被李佳琦們搶走了眼球，因?yàn)橐痪?ldquo;小小胡”，papi醬被全網(wǎng)女拳嘲“婚驢”。也有人跳出來陰謀論說這就是papi醬沒人氣了，自己在炒話題的公關(guān)手筆。
要“琥珀消研社”說，這波就是一群太監(jiān)開會——無J之談。
要知道2017年3月，papitube并入了泰洋川禾，成了后者的控股子公司。
一個月之后泰洋川禾就完成了1.2億人民幣的融資，有明星團(tuán)隊、有資本，這波“娛樂圈游戲”不是更容易通關(guān)了嗎？
后面不僅是papitube想撕掉papi醬的個人標(biāo)簽，papi醬自己也想尋求個人轉(zhuǎn)型，還是那個意思，不想只當(dāng)個網(wǎng)紅。
這幾年，她參演了電影《妖鈴鈴》、《燃點(diǎn)》，基本上都撲街了，但她參加的綜藝卻小有成就，《拜托了冰箱》、《女兒們的戀愛》、《吐槽大會》、《令人心動的offer》、《明星大偵探》…
到了2019年，papitube旗下的博主數(shù)量就已經(jīng)到了150多位，全網(wǎng)粉絲5個億。
滇西小哥、Bigger研究所、Acui阿崔、爆胎草莓粥……都是papitube宇宙的網(wǎng)紅。
雖然，都說“Papitube只有一個papi醬”，就像“微念只有一個李子柒”。
在papi醬之后，Papitube再也沒有出現(xiàn)過第二個現(xiàn)象級網(wǎng)紅。
但papi醬帶來的營收卻只占papitube的30%了。
更何況，觀眾的口味變的太快了，說不準(zhǔn)什么時候你想不出新東西了，觀眾看膩了，或者哪里又出現(xiàn)了另一個“神”。
所以，網(wǎng)紅還是讓別人當(dāng)去吧，我papi醬要逐夢演藝圈，而這次的電影就是很關(guān)鍵的一步 。
就像她說的，以后說不定真的會去做導(dǎo)演。
回過頭看papi醬的這段經(jīng)歷：火，是占盡了天時地利人和。
一，2013年，是4G元年，2015年，中國全面進(jìn)入4G時代，就像傳播史上每一場技術(shù)革命都會顛覆傳媒行業(yè)的傳統(tǒng)認(rèn)知一樣，4G讓視頻的播放變得流暢，催熟了微信大號新世相、紅極一時的小咖秀，而且之前的網(wǎng)紅都是鳳姐、犀利哥、干露露、芙蓉姐姐這類型，市場需要一個更新鮮的網(wǎng)紅，再加上資本方的催熟，papi醬就自然走到臺前。
二，Papi醬很專業(yè)。導(dǎo)演專業(yè)高材生這點(diǎn)不需要我多說，但你知道嗎？她小時候還是班上的文藝骨干，相聲、小品、表演甚至還有薩克斯，papi醬全部都會。表演＋導(dǎo)演＋學(xué)識，不是在鏡頭前呆若木雞或者只會賣肉的阿貓阿狗都行的。而且過去明星參與的視頻內(nèi)容多是大制作，大成本，papi醬這種一個人的表演模式，接地氣的表演風(fēng)格，更加符合短視頻，也打破過去傳統(tǒng)的創(chuàng)作邏輯，讓普通觀眾更容易被帶入進(jìn)去。
三，短視頻初期，頭部不缺美女帥哥，就缺段子手。那個時候，有臉有身材的隨便扭一扭，舔狗們再舔一舔就能火，門檻低到十八層地獄，自然供過于求。你看溫婉，火了一個地下車庫GucciGucci的視頻就一千萬粉絲，我“琥珀消研社”現(xiàn)在是想都不敢想。而papi醬妙就妙在，率先攻打了“犀利吐槽”這個小眾的領(lǐng)域。畢竟，長尾理論告訴我們，不是非要做熱門，小而廣也是一個門路。
四，楊銘。楊銘給papi醬帶來了成熟的商業(yè)團(tuán)隊，很多人有好內(nèi)容但摸不到錢，為什么？就是商務(wù)團(tuán)隊跟不上。換言之，背靠泰洋川禾，不管是papitube，還是papi醬，他們都路也會好走很多。你看，papi醬頻頻綜藝露臉、出演電影女一號就是最好的證據(jù)，從這點(diǎn)看papi醬個人的成功不可復(fù)制。
當(dāng)然，papi醬團(tuán)隊現(xiàn)在在做的是想打造短視頻界的漫威，DC，但目前看，她還沒有創(chuàng)造出另一個“美國隊長”“黑寡婦”，“蝙蝠俠”，超級網(wǎng)紅很難被批量復(fù)制出來。當(dāng)然了，papi醬這位初代網(wǎng)紅還能走多久，能不能轉(zhuǎn)型成功，我們先祝福。畢竟我們不希望papi醬和同道大叔、王大錘等其他網(wǎng)紅一樣，僅僅是個現(xiàn)象，漸漸消失在歷史的潮流中。。。。。。
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