數(shù)據(jù)顯示，暑期流量一般整體會(huì)呈上漲趨勢，在8月上旬到中旬達(dá)到最大峰值。時(shí)值7月中旬，面對即將到來的“暑期黃金檔”，廣告主們該如何把握營銷良機(jī)，在暑期檔流量風(fēng)口迎風(fēng)“起飛”?
根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)及今年的預(yù)估，暑期流量一般整體會(huì)呈上漲趨勢，這一漲幅的峰值在8月上旬到中旬將達(dá)到最大峰值;同時(shí)，貼片廣告將成為暑期檔的“流量擔(dān)當(dāng)”，暑期DAU將會(huì)迎來上漲，但新增用戶的活躍場景主要集中在播放頁，即貼片的庫存會(huì)有明顯增加;在受眾人群方面，暑期的特點(diǎn)則集中表現(xiàn)在25歲以下的“學(xué)生”人群漲幅明顯，隨著偏低年齡段人群的增加對應(yīng)的低消費(fèi)人群增幅也比較多，因此暑期進(jìn)廣告投放可以針對學(xué)生黨人群配合素材重點(diǎn)貼片拿量。
在暑期整體流量趨勢、重點(diǎn)廣告位和人群畫像分析的基礎(chǔ)上，愛奇藝效果廣告推出增量穩(wěn)效的產(chǎn)品策略和重點(diǎn)行業(yè)的營銷策略，兩大攻略助力廣告主迅速擴(kuò)大聲效，達(dá)到品效雙收的目的。
聚合全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)流量，穩(wěn)效增量雙達(dá)標(biāo)
針對暑期檔，愛奇藝豎版視頻和“奇異果TV”能完美完成起量任務(wù)。
豎版視頻版位位于愛奇藝首頁推薦頁、電視劇、綜藝、動(dòng)漫和推薦頻道，依靠于更加貼近原生的信息流版位，更加符合用戶手機(jī)豎屏觀看的習(xí)慣，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，大幅提高品效合一的效果。在相同的投放位置上，豎版素材環(huán)比橫版素材ctr提升12.77%;ecpm值提升35.51%。當(dāng)前豎版視頻廣告位相較于之前橫板位置具有新產(chǎn)品扶持政策，強(qiáng)力提升曝光。
奇異果是愛奇藝TV版APP，集成了愛奇藝正版高清視頻內(nèi)容，包含院線大片、熱播電視劇、火爆綜藝、熱血?jiǎng)勇染蕛?nèi)容。作為這一領(lǐng)域率先入局的玩家，“奇異果TV”一直牢牢占據(jù)著市場。愛奇藝電視端前貼支持下載類客戶投放，同時(shí)平臺(tái)對電視端掃碼行為進(jìn)行了各項(xiàng)優(yōu)化，支持iOS&Andiod混合投放，oCPX成本保障。
同時(shí)，愛奇藝作為長視頻領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，集合本土優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)跨屏跨場景精準(zhǔn)營銷。“移動(dòng)端聯(lián)盟+智能電視聯(lián)盟”特色雙聯(lián)盟，聚合全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)流量，實(shí)現(xiàn)對8個(gè)一級(jí)行業(yè)的全面覆蓋，目前已接入30+媒體，更多流量快速接入中。目前愛奇藝聯(lián)盟曝光缺口億+，流量優(yōu)質(zhì)，享受相同愛奇藝廣告OCPX統(tǒng)一賠付。
新資源、新場景、新聯(lián)盟，聚合全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)流量，保障成本的同時(shí)強(qiáng)力提升曝光。
定制專屬營銷策略，助力正向循環(huán)增長
針對網(wǎng)服、電商、教育、游戲四大行業(yè)的不同特點(diǎn)和投放需求，愛奇藝奇麟推出差異化營銷策略，結(jié)合自身的資源及能力，為四大行業(yè)量身定制投放方案，助力廣告主實(shí)現(xiàn)正向循環(huán)增長。
網(wǎng)服行業(yè)
愛奇藝奇麟為網(wǎng)服行業(yè)定制了“互動(dòng)創(chuàng)意+獵鷹計(jì)劃”。落地頁互動(dòng)創(chuàng)意提高廣告轉(zhuǎn)化率，同時(shí)在交互過程中可表達(dá)產(chǎn)品主張，對后端效果也起到一定的提振作用。而獵鷹計(jì)劃則基于創(chuàng)意素材賣點(diǎn)，獵鷹標(biāo)簽可主動(dòng)覆蓋對應(yīng)題材感興趣的人群，提高素材跑出率。
電商行業(yè)
針對電商行業(yè)特點(diǎn)，愛奇藝奇麟推出“媒體商品推薦+拉活RTA緩存優(yōu)化+精準(zhǔn)數(shù)據(jù)定向+DPA/RTA組合策略”。
愛奇藝奇麟制定媒體兜底策略解決參與DPA的客戶在投放中會(huì)有部分無法匹配到商品的問題，使客戶需要的流量更大范圍的被匹配到商品，精準(zhǔn)投放廣告;拉活RTA緩存優(yōu)化針對投放目標(biāo)為喚醒的客戶，通過優(yōu)化緩存時(shí)間，提升拉活效率，降低用戶的無效曝光;精準(zhǔn)數(shù)據(jù)定向基于電商行業(yè)屬性，制定商品品類行為數(shù)據(jù)，搭配商品創(chuàng)意，直擊用戶購物需求，提升訂單轉(zhuǎn)化率;DPA+RTA組合策略，利用客戶側(cè)商品推薦能力，搭配RTA接口實(shí)時(shí)返回商品詳情信息的組合方式，共同實(shí)現(xiàn)商品廣告的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。
教育行業(yè)
針對教育行業(yè)，愛奇藝奇麟在引流、轉(zhuǎn)化效率、成本分別作出了解答。在引流方面，愛奇藝通過專屬流量、流量扶持、自動(dòng)擴(kuò)量、一鍵繼承等形式，精準(zhǔn)流量助力教育行業(yè)強(qiáng)勢獲客;在轉(zhuǎn)化效率方面，愛奇藝奇麟在框內(nèi)將轉(zhuǎn)化組件前置(注冊率+41%)：不中斷觀看任務(wù)，廣告創(chuàng)意中完成轉(zhuǎn)化，提高注冊VCR;在成本方面，愛奇藝通過激勵(lì)廣告贈(zèng)送愛奇藝會(huì)員權(quán)益，引到完成付費(fèi)轉(zhuǎn)化。
游戲行業(yè)
針對游戲行業(yè)，愛奇藝奇麟則推出“先聲計(jì)劃+游戲預(yù)約+oCPX雙出價(jià)”的營銷組合方案。先聲計(jì)劃是針對客戶新游戲首發(fā)的定制化扶持策略，能有效幫主新產(chǎn)品在投放初期的大盤脫穎而出，快速積累模型，提升轉(zhuǎn)化效果;游戲預(yù)約通過落地頁引導(dǎo)用戶直達(dá)App Store詳情頁，這有利于幫主游戲行業(yè)廣告主提前挖掘潛力人群，積累核心目標(biāo)用戶;針對中小型開發(fā)者游戲開發(fā)者的廣告投放成本顧慮，“淺層目標(biāo)轉(zhuǎn)化類型+深度轉(zhuǎn)化類型”oCPX雙出價(jià)投放組合，投放成本更穩(wěn)定可控，更有雙出價(jià)2.0賠付規(guī)則為投放成本保駕護(hù)航。
決勝暑期黃金檔，把握高峰流量，愛奇藝效果廣告營銷策略攜手廣告主，打造爆款暑期營銷案例。
附：暑期·愛奇藝效果廣告營銷攻略長圖
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