最近,從消沉一段時間的智能健身公司Peloton傳出了一則新聞。據(jù)外媒爆料,Peloton計劃旗下在單車設(shè)備上推出一款音樂互動類游戲。盡管目前這個叫做Lanebreak的項目詳細(xì)信息還不多,只有幾張游戲截圖,但僅憑畫面就非常值得期待了。這么看來在智能健身全球熱潮的下個階段,只有一個能做游戲的音樂廠牌才算是一家好的智能健身公司。
用競品的特長來迎戰(zhàn)競品
至于Peloton為什么要在這個時間點推出游戲,變著法子鼓勵用戶運動呢?有分析人士表示,這主要還是為了應(yīng)對Switch和其他游戲主機(jī)對居家場景下用戶休閑娛樂時間的爭奪。畢竟自Switch推出健身環(huán)以來,已經(jīng)有很多人為此買單并把它當(dāng)作居家健身的利器了,這對于任何一類智能健身產(chǎn)品來說,無疑是用戶市場上的勁敵。現(xiàn)狀,Peloton顯然也是想借助游戲這一神奇道具,讓用戶對健身產(chǎn)生粘性,一有空就騎上Peloton Bike 玩兩把Lanebreak,聽起來確實比宅在家里玩游戲少一點罪惡感。
況且,面對這種來自自己領(lǐng)域之外的“天敵”,最好的辦法其實就是“師夷長技以制夷”了,用競品的特長去迎戰(zhàn)對手。這不,隔壁網(wǎng)飛都要開始做游戲了,Peloton當(dāng)然可以嘗試將健身游戲化。而在國內(nèi),智能健身獨角獸企業(yè)FITURE其實也推出過帶有互動游戲性質(zhì)的課程,如“森林大冒險”等。據(jù)了解,FITURE還有多款健身游戲正在緊密開發(fā)之中,預(yù)計年內(nèi)會正式推出。在輿論動則“NS健身環(huán)不香嘛”的反饋之下,智能健身產(chǎn)品嘗試推出游戲化內(nèi)容,似乎的確在成為一種趨勢。
其實,自從智能健身產(chǎn)品激活了居家健身這一全新場景之后,它就加入了與游戲主機(jī)、流媒體平臺等家庭娛樂解決方案一起爭奪用戶休閑時間的戰(zhàn)斗。從這個角度來說,被國內(nèi)媒體冠以“百鏡大戰(zhàn)”的智能健身市場競爭,本質(zhì)依然也是用戶時間的爭奪。如何引導(dǎo)用戶將時間花在可以獲得健康回報的智能健身硬件產(chǎn)品上去,是Peloton、FITURE這些廠商亟待解決的問題。
智能健身和居家娛樂都是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)
從以占據(jù)用戶休閑時間這個角度來看,智能健身和居家娛樂其實的本質(zhì)都是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。所以,在推出游戲之前,Peloton除健身課程之外,也在音樂上投入了大量的資源,甚至重金聘請了前迪士尼消費產(chǎn)品和互動媒體部門的負(fù)責(zé)人,試圖通過對音樂產(chǎn)業(yè)資源的挖掘和整合,逐步將Peloton打造成了某種屬性上的一家“新型唱片公司”,讓音樂與健身得到了深度的融合。
作為國內(nèi)智能健身市場的領(lǐng)頭羊,FITURE也在健身音樂進(jìn)行了巨大投入,不僅在上海的內(nèi)容工廠打造了一個業(yè)界首創(chuàng)的健身音樂坊,還聘用了10余位來自伯克利音樂學(xué)院,瑞典皇家音樂學(xué)院等海外知名高校的音樂家來操刀健身課程音樂的創(chuàng)作。此外,FITURE的健身音樂坊還云集了多位資深音樂制作人和規(guī)模龐大的音頻工程師,共同組成了一個頂級音樂制作團(tuán)隊。一位業(yè)內(nèi)人士表示,像FITURE這么大力度去專門為健身音樂進(jìn)行投入的,在國內(nèi)實屬罕見。
據(jù)介紹,為了保證健身課程的用戶沉浸式體驗,FITURE在內(nèi)容的創(chuàng)作上更強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)意、個性化和人格化。因此,FITURE不但以頂尖的硬件規(guī)格和工藝打造產(chǎn)品,還建立了一個4000平方米的好萊塢規(guī)格影棚里,并通過一個包括教練、拍攝及后期、音樂、開發(fā)和AI在內(nèi)各個團(tuán)隊的數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”來實現(xiàn)全年5000節(jié)課程更新的產(chǎn)能。據(jù)了解,目前,FITURE每周能上線課程近100節(jié),每月還有100節(jié)直播課的安排,內(nèi)容覆蓋13個運動健身品類,能滿足全年齡段家庭用戶的需求。
值得關(guān)注的是,相比每天人均休閑時間可達(dá)5小時的歐美發(fā)達(dá)國家,我國每天人均休閑時間僅為這個數(shù)字的一半,而這也被認(rèn)為是大量用戶無法堅持前往健身房進(jìn)行鍛煉的原因。數(shù)據(jù)顯示,在我國超7000萬人的健身房用戶中,每月打卡次數(shù)僅為0.5次。這也就決定了智能健身能在居家場景崛起,畢竟隨時可以在家享受高品質(zhì)的健身內(nèi)容服務(wù)的確有希望來解決健身難以堅持的問題。不過,面對大眾的質(zhì)疑和泛娛樂產(chǎn)品在用戶時間上的爭奪,健身鏡們還任重道遠(yuǎn)。
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