有句話說得好，時代拋棄你連聲招呼都不打，這話用在搜狗身上絲毫不夸張。早年間，搜狗憑借著“三級火箭”模式，成功在互聯(lián)網(wǎng)領域占據(jù)了一席之地。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，搜狗由于沒能抓住時代變化的浪潮，逐漸被邊緣化。
逐漸邊緣化的搜狗，也在尋找自己的新出路。今年7月，國家市場監(jiān)督總局無條件批準了騰訊收購搜狗股權一案，至此騰訊收購搜狗股權一事徹底被畫上了句點。在收購一事塵埃落定之后，搜狗于近日發(fā)布的2021年第二季度財報備受各方關注。
輝煌不再
2004年搜狗的問世，標志著全球首個第三代互動式中文搜索引擎誕生；2010年，搜狐和阿里達成合作，并宣布將搜索業(yè)務“搜狗”拆分為獨立子公司；2017年11月9日，搜狗正式在紐交所掛牌上市。回望過去，搜狗也曾創(chuàng)造過輝煌，但如今的搜狗卻已不復過往輝煌，反而漸漸走向了沒落。
根據(jù)其最新發(fā)布的財報顯示，2021年第二季度搜狗的總營收為1.475億美元，同比下降了44%；歸屬于搜狗公司的凈利潤為3990萬美元，去年同期為凈虧損850萬美元。事實上，這并不是搜狗第一次出現(xiàn)營收下降。從2020年第二季度開始，搜狗營收就開始直線下降。數(shù)據(jù)顯示，從2020Q2至2021Q1，其營收分別為2.612億、2.167億、1.89億以及1.372億美元。
而搜狗營收的下降，與其廣告業(yè)務的萎縮有直接關系。一方面是受搜狗私有化進程影響，一些廣告商對搜狗的業(yè)務政策存疑，減少了廣告投放數(shù)量；另一方面，如今廣告主的廣告投放方式也發(fā)生了深刻變化。PC時代，搜索引擎是最佳的引流平臺，廣告主們紛紛選擇通過搜索引擎來獲取新流量，以搜索業(yè)務見長的搜狗自然也享受到了時代紅利。
隨著智能手機的普及、移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，各類APP在人們的生活中扮演著愈發(fā)重要的角色，抖音、快手等熱門APP軟件，就成為了廣告主們進行廣告投放的新陣地。以字節(jié)跳動為例，字節(jié)跳動旗下的抖音、今日頭條等國民級APP的超高流量，引得廣告主們競相進行廣告投放。據(jù)彭博社消息，字節(jié)跳動2020年的廣告收入為1831億元，占2020年實際收入的77%。
另外，盡管搜狗公司旗下有搜索、輸入法、瀏覽器以及人工智能四大業(yè)務，但搜狗還是無可避免地陷入了營收結(jié)構(gòu)單一的困局。財報顯示，搜狗2021第二季度的總營收為1.475億美元，其中搜索與搜索相關營收為1.372億美元；其他營收為1030萬美元。由數(shù)據(jù)可知，搜狗主營的搜索業(yè)務在其總營收結(jié)構(gòu)中占比超過了9成，單一營收結(jié)構(gòu)的困局在搜狗身上顯露無遺。
財報背后
針對營收下滑的情況，搜狗方面給出的原因是受到了私有化進程的影響，但這個理由著實經(jīng)不起推敲。雖然私有化的進程會在一定程度上，令搜狗的營收水平產(chǎn)生波動，但搜狗自身的業(yè)務發(fā)展情況也會對營收狀況產(chǎn)生重要影響。
一方面，搜狗主營的搜索業(yè)務面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。搜索是搜狗公司的發(fā)家業(yè)務，經(jīng)過多年的發(fā)展，搜狗已經(jīng)成為國內(nèi)第二大搜索引擎，但與百度相比還是相差甚遠。據(jù)StatCounter官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，百度憑借79.89%的市場份額，牢牢占據(jù)著國內(nèi)搜索引擎行業(yè)的頭把交椅，搜狗則憑借11%的市場份額緊隨其后。
在移動端，百度的市場份額為93.43%，搜狗僅為2.82%。隨著智能手機功能性的不斷增強，越來越多的搜索用戶從PC端轉(zhuǎn)向了移動端，移動端搜索已經(jīng)成為了當下的主流搜索方式。但百度已經(jīng)在移動端搜索領域占據(jù)了絕對優(yōu)勢，搜狗很難在移動端搜索領域有所突破。
另一方面，輸入法業(yè)務也陷入瓶頸。一提起輸入法，大多數(shù)人腦海中首先想到的應該就是搜狗輸入法了。在早些時候，搜狗輸入法確實是國內(nèi)第一大輸入法，現(xiàn)如今的情況已然發(fā)生了改變，百度輸入法已經(jīng)超過搜狗輸入法，成為了國內(nèi)第一大輸入法。
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年百度輸入法的市場份額為42.3%，是輸入法行業(yè)的第一；搜狗輸入法以41.8%的市場份額排在第二。另外，在語音輸入滿意度評分方面，百度輸入法以3.91分排在第一，搜狗輸入法的滿意度得分為3.36分，排在第三。相較于之前，搜狗在輸入法領域也失去了以往的優(yōu)勢。
并入騰訊或許才是最好歸宿
搜狗的頹勢由近幾年的財報數(shù)據(jù)中就能窺見一二，其整體表現(xiàn)已無法與之前相提并論了。那么，騰訊為什么還要全資收購搜狗呢？
一方面，騰訊能夠更好的發(fā)展其搜索業(yè)務，增強廣告變現(xiàn)能力。作為互聯(lián)網(wǎng)大廠，騰訊一直有一個搜索夢。早在2006年的時候，騰訊就推出了自己的搜索網(wǎng)站——搜搜，但由于效果不佳，在2013年騰訊宣布將搜搜并入搜狗搜索，SOSO品牌消失。
除了自身需要之外，其他互聯(lián)網(wǎng)大廠發(fā)力搜索業(yè)務的舉動也給了騰訊緊迫感。比如，2019年字節(jié)跳動正式成立了搜索部門；2020年2月字節(jié)跳動推出了“頭條搜索”獨立APP；2020年6月，阿里巴巴創(chuàng)新業(yè)務事業(yè)群成立了智能搜索業(yè)務部門。而搜狗已經(jīng)在搜索領域打響了品牌知名度并且擁有一定體量的用戶群體。在收購搜狗之后，騰訊就能在此基礎上更好的發(fā)展搜索業(yè)務。
另一方面，搜狗的AI技術也能為騰訊的AI業(yè)務增光添彩。隨著技術的發(fā)展以及數(shù)字化、智能化進程的不斷推進，大數(shù)據(jù)以及人工智能已經(jīng)成為主要發(fā)展趨勢，各大巨頭都開始發(fā)力AI領域，騰訊也不例外。與百度和阿里相比，騰訊在AI領域并不占優(yōu)。而搜狗已經(jīng)在AI領域深耕多年并有著強大的技術支撐，搜狗的AI技術能夠為騰訊的AI業(yè)務提供助力。
如今隨著騰訊收購搜狗一事塵埃落定，搜狗的未來發(fā)展方向已經(jīng)日漸明晰。不難預見，在競爭日益激烈的互聯(lián)網(wǎng)領域，結(jié)束單打獨斗的搜狗顯然能比之前發(fā)展得更好。從這個層面來看，并入騰訊或許是搜狗能做的為數(shù)不多的好選擇了。
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