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【逆襲會成員】免費社群運營3年活躍度依舊如初,改變初衷是唯一秘訣

 2022-07-20 10:53  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

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提到社群,對于很多混跡互聯(lián)網(wǎng)的老鳥來說有些遙遠了,雖然現(xiàn)在的微信群、QQ群也可以被稱作社群,但社群概念的鼎盛時期卻是在2015年前后,當(dāng)時由知名草根博主——盧松松牽頭建立的“松松兄弟會”應(yīng)該是較早的一批付費社群,創(chuàng)辦時間是在2014年6月,此后也有其他草根互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者建立自己的付費社群。

付費社群的劣勢

不過這種付費社群的模式并沒有延續(xù)太長時間,現(xiàn)在回頭來看,落寞的原因主要有兩點:

1、這類付費社群以建立人脈關(guān)系為主,多數(shù)人入群的目的是為了“索取”

2、社群內(nèi)唯一輸出干貨的可能只有群主,畢竟收費的是他,但一個人的力量是有限的,輸出內(nèi)容自然是很難長期持續(xù)的

建立免費社群

我在2016年前后建立了一個社群,但模式并不是付費,而是免費社群,不過后續(xù)由于部分群成員不遵守群規(guī),在多次警告之后,這種行為仍然有新成員或老成員違規(guī),于是我便解散了那個群,因為它背離了我建立免費社群的初衷。

時隔很長一段時間,我在2019年再次建立了“免費社群”,群成員人數(shù)接近300人,后續(xù)因為2020年的時候被人惡意舉報,只能重新建立新群,看到消息并主動回歸的人數(shù)只有100多人,后續(xù)有新成員加入,目前共有166人。雖然社群內(nèi)的人數(shù)不多,但這個社群至今已經(jīng)有3年時間,它存在的意義也符合我最初建立它的初衷。

建立社群的人很多,有付費社群,也有免費社群,但很多社群可能一個月的時間都無法堅持,就陷入了“僵死狀態(tài)”,因此社群的生存力與付費和免費沒有關(guān)系,還要看社群存在的意義。

社群“僵死”的原因

我建立免費社群的目的非常單純,這就是一個不設(shè)限的閑侃平臺,當(dāng)然群內(nèi)的言行肯定是不能涉及違法、違規(guī),只要滿足這樣的前提,群內(nèi)可以聊賺錢、可以聊創(chuàng)業(yè)、可以聊工作,也可以聊生活……

在常規(guī)的網(wǎng)絡(luò)社群內(nèi),不論免費還是付費,多數(shù)進入社群的成員都是抱著索取的目的入群的,但顯然這樣的社群很少有人付出,因此群成員在這個群內(nèi)吃不到東西,于是這個社群便陷入“僵死狀態(tài)”。這些群最后陷入“僵死狀態(tài)”的根本原因只有一個:沒有信任感。

解決社群“僵死”的第一問題

我的免費社群解決的第一個問題是“拉低預(yù)期”。

“期望越高、失望越大”是每個人都明白的道理,于是我在招募成員的介紹中就已經(jīng)詳細說明:“社群不主動提供任何資源”雖然是免費社群,但因為這句話,也抵擋了很多抱著索取目的的網(wǎng)友,而進群的網(wǎng)友自然也都已經(jīng)看到這條信息,這對于我后期的運營管理避開了很多不必要的麻煩。

另一點,我從來不會主動拉人入群,原因有兩點:

1.我不知道對方是否需要這樣的社群,

2.對方不知道我的群有哪些規(guī)定。

所以只有認真看過社群招募信息的人,對上暗號才會被邀請入群。

免費社群怎樣賺錢?

從2019年到2021年,我的這個免費社群已經(jīng)走過3年的時間,群內(nèi)每天都有人在暢聊各種話題,它最大的意義是在群成員的閑聊中,讓大家彼此之間了解了對方的性格、生活等方面,而并沒有局限在了解每個人的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品,甚至群成員之間可能根本都不清楚對方是做什么工作、有什么業(yè)務(wù)、賣什么產(chǎn)品,相互之間更多是一種純粹的友情。

有人說,這樣的免費社群有什么意義?群主也賺不到錢。

其實大家在閑聊交流更多時間以后,有了更加純粹的友情,無形之間也就建立了信任感,因此我的群成員之間也曾有過幾次業(yè)務(wù)合作、閑置物品交易等,不過這也是意料之中的事情,畢竟有了信任感之后,這些都是順其自然的事情。

對于我能不能靠這個群賺到錢,這也是我要對想運營社群的朋友說的:

改變“為了賺錢而建群”的初衷,當(dāng)群成員之間通過自然交流有了信任之后,交易也好、賺錢也罷,都是水到渠成的事情,作為群主的我,有任何業(yè)務(wù)或產(chǎn)品,群成員如果有需求,處于信任感,他們一定會優(yōu)先選擇我,當(dāng)然如果我有一些業(yè)務(wù)或產(chǎn)品的需求,自然也是會優(yōu)先選擇與社群成員合作。

總之一句話,運營社群要運營的不是賺錢、割韭菜,而是通過運營建立信任感。目前我的社群內(nèi),群成員沒有人隨意發(fā)布廣告信息,當(dāng)有新成員發(fā)布廣告信息時,也會主動有老成員制止并要求撤回,雖然我也有自己的付費社群,但目前活躍度和氛圍遠沒有達到這個免費社群的效果,我喜歡這樣干凈、自律的社群氛圍,因此未來這個免費社群也將會一直這樣走下去。

文章來源:盧松松博客,歡迎關(guān)注我的帳號哦!

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