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就華為終端來(lái)說(shuō)，填補(bǔ)Mate 60系列空白，滿足更廣泛中端機(jī)市場(chǎng)用戶的期待和需求，華為nova 12系列是最合適的選擇。
作者|楊 銘
編輯|Cindy
一款備受期待的年終之作，即將正式登場(chǎng)亮相。
近日，來(lái)自市場(chǎng)多方面的消息稱，華為新一代中端旗艦——nova 12系列即將正式發(fā)布。12月18日，華為終端官微發(fā)文宣布，nova 系列手機(jī)即將加入先鋒計(jì)劃，新機(jī)將在12月26 日華為冬季全場(chǎng)景發(fā)布會(huì)上亮相。同時(shí)，公布了易烊千璽手持nova 12真機(jī)的海報(bào)。
“年輕朋友們特別期待的nova，將有更時(shí)尚潮流的ID設(shè)計(jì)、更加強(qiáng)大的綜合體驗(yàn)。”華為常務(wù)董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU董事長(zhǎng)余承東等華為高管紛紛下場(chǎng)打Call，也讓外界和消費(fèi)者，對(duì)nova 12系列更加關(guān)注和期待。
自2016年推出以來(lái)，錨定年輕人群體的nova系列，就是華為終端不可或缺的一條產(chǎn)品線。而根據(jù)目前業(yè)界透露和猜測(cè)信息，nova 12系列將會(huì)是三年來(lái)升級(jí)最大的nova手機(jī)。并且，它錨定的用戶目標(biāo)不止年輕群體，而是在Mate 60系列高端市場(chǎng)外，去填補(bǔ)和滿足更廣泛中端用戶空白市場(chǎng)的重磅產(chǎn)品。
01更廣泛用戶群體，期待華為nova12
目前，市場(chǎng)一大猜測(cè)是，加入“先鋒計(jì)劃”后的nova 12，是否會(huì)像Mate 60系列一樣，提前限量開(kāi)售“試水”。不過(guò)，從確定消息來(lái)看，nova系列新機(jī)在12月26日發(fā)布會(huì)上仍有亮相環(huán)節(jié)。
官方層面上，“先鋒計(jì)劃”目前未有明確解釋。對(duì)上線“先鋒計(jì)劃”目的，有IT行業(yè)分析師曾指出，只有戰(zhàn)略級(jí)別產(chǎn)品才能加入，起行軍作戰(zhàn)時(shí)先遣將領(lǐng)或先頭部隊(duì)作用。其中，包括測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)和用戶口碑，搶得競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)以及提振手機(jī)產(chǎn)業(yè)等。
這是因?yàn)椋?ldquo;先鋒計(jì)劃”不僅僅是連接市場(chǎng)，更是品牌文化、創(chuàng)新的追求體現(xiàn)。比如華為Mate 60 RS非凡大師，就是優(yōu)雅設(shè)計(jì)與硬科技集于一身的全新超高端品牌升級(jí)。
目前，已有Mate60 Pro、Mate60、Mate60 Pro+、Mate X5等多款產(chǎn)品通過(guò)“先鋒計(jì)劃”亮劍，均在市場(chǎng)引起強(qiáng)烈反響。甚至，先后帶動(dòng)半導(dǎo)體、電子、北斗和鴻蒙等概念股出現(xiàn)不同漲幅，對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)鏈提振效果明顯。
這意味著，華為nova 12系列官宣加入“先鋒計(jì)劃”，能讓nova 12帶來(lái)更大曝光和關(guān)注，在短時(shí)間內(nèi)迅速出圈。更重要的是，可以用“收官之作”，填補(bǔ)華為終端手機(jī)市場(chǎng)空白，注入新的活力。
目前，市場(chǎng)在售的華為終端手機(jī)產(chǎn)品Mate系列、P系列以高端產(chǎn)品線為主——特別是今年8月底Mate 60系列全面回歸，各版本一直供不應(yīng)求，全面激發(fā)各價(jià)位市場(chǎng)對(duì)華為手機(jī)的需求。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)BCI數(shù)據(jù)稱，11月份，在4000元以上的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，華為市場(chǎng)份額為22.3%，同比增長(zhǎng)8.8%。同時(shí)，華為以75.6%的同比增幅遙遙領(lǐng)先新機(jī)激活量——高增長(zhǎng)背后，Mate 60系列功不可沒(méi)。這還是Mate60供應(yīng)鏈無(wú)法完全滿足市場(chǎng)需求取得。
最近幾年，高端市場(chǎng)毫無(wú)疑問(wèn)是各家廠商兵家必爭(zhēng)之地，4000元以上高端手機(jī)至少占據(jù)新機(jī)發(fā)布半壁江山。但時(shí)至今日，真正能在7000元乃至更高價(jià)位上，體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力的目前也只有華為、蘋(píng)果兩家。
對(duì)華為手機(jī)來(lái)說(shuō)，在用X5和Mate60系列強(qiáng)勢(shì)回歸高端市場(chǎng)外，另一個(gè)維度亟需填補(bǔ)——也就是用戶群體更廣泛的2000元至4000元價(jià)位中端機(jī)市場(chǎng)，華為當(dāng)前客觀來(lái)說(shuō)還是空白。
事實(shí)上，隨著消費(fèi)經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，AI、大模型等新技術(shù)加速落地，新一輪經(jīng)濟(jì)和科技雙周期到來(lái)，消費(fèi)電子行業(yè)復(fù)蘇信號(hào)明顯，此前幾年行業(yè)下行的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)，將在2024年迎來(lái)一波新的換機(jī)潮。
其中，中端機(jī)市場(chǎng)將是不可忽視的重要市場(chǎng)。在2023年下半年，無(wú)論是手機(jī)廠商，還是手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈制造商，都開(kāi)始將更多精力放在中端機(jī)市場(chǎng)，各品牌手機(jī)向中端“內(nèi)卷”趨勢(shì)出現(xiàn)。
就華為終端來(lái)說(shuō)，滿足這個(gè)市場(chǎng)用戶的期待和需求，華為nova 12系列是最合適的選擇。
自2016年以來(lái)，作為定位于中端的輕旗艦機(jī)型，每一代nova系列擁有良好口碑，且性價(jià)比十足，在贏得大批年輕消費(fèi)者青睞，同時(shí)也吸引大批中端用戶——比如2019年推出的nova 5 Pro，上市幾個(gè)月在中國(guó)區(qū)單機(jī)發(fā)貨量突破1000萬(wàn)臺(tái)，可見(jiàn)更廣泛用戶群體對(duì)nova系列喜愛(ài)程度。
從上述角度看，這奠定了華為nova 12系列覆蓋更廣泛用戶群體的基礎(chǔ)。根據(jù)華為官方商城消息，在12月28日18:08開(kāi)啟預(yù)約活動(dòng)后，截至12月22日上午，nova 12系列預(yù)約人數(shù)超過(guò)114萬(wàn)，未發(fā)先火。
02產(chǎn)品力向高端旗艦看齊？
如何滿足萬(wàn)千用戶多元化需求，唯有用產(chǎn)品力說(shuō)話。
外界對(duì)此最大期待是，華為nova 12系列，是否如外界猜想向高端旗艦看齊，三年以來(lái)升級(jí)最大的nova手機(jī)？
綜合當(dāng)前消息，從版本來(lái)看，其將包含四款機(jī)型：nova 12活力版、nova 12、nova 12Pro和nova 12Ultra，供不同用戶選擇。
此前在易烊千璽演繹的華為nova 12系列預(yù)熱視頻和海報(bào)中，易烊千璽手持新機(jī)，在藍(lán)毯上向前行走，回頭看向鏡頭瞬間，白色亮片如璀璨星辰斜灑在藍(lán)色地毯上，為畫(huà)面增添神秘華麗的氛圍感。
加上“藍(lán)不住”的宣傳詞，這或許意味著，華為nova 12系列在延續(xù)傳承經(jīng)典設(shè)計(jì)的同時(shí)，探索全新的藍(lán)色+鏡頭設(shè)計(jì)，去追求科技與設(shè)計(jì)美學(xué)的結(jié)合。
在余承東特別提到的ID設(shè)計(jì)上，通過(guò)海報(bào)可以看到一些端倪，華為nova 12系列擁有全新設(shè)計(jì)的影像模組，鏡頭模組布局對(duì)比上代產(chǎn)品明顯不同，兩個(gè)鏡頭分別位于星環(huán)內(nèi)上下兩端，星環(huán)下方對(duì)稱布局閃光燈和傳感器。
而在12月21日，華為終端官微曬出的nova12系列的三款配色圖片，分別是黑色、白色和藍(lán)色，從細(xì)節(jié)來(lái)看，材質(zhì)統(tǒng)一為素皮版本，配合壓花工藝，“nova”品牌logo鋪滿整個(gè)背殼，辨識(shí)度非常高。
配置上，綜合當(dāng)前業(yè)界消息，nova12系列將緊隨Meta60 全面升級(jí)節(jié)奏，構(gòu)建麒麟中端5G芯片+鴻蒙系統(tǒng)+昆侖玻璃+雙向衛(wèi)星消息+超級(jí)快充的“王炸旗艦”組合，對(duì)比之前nova 系列，堪稱三年來(lái)最重磅升級(jí)。
值得一提的是，搭載鴻蒙系統(tǒng)外，華為nova 12 Ultra采用一塊1.5K分辨率的OLED雙孔曲面屏，并且還將使用更高強(qiáng)度的昆侖玻璃。
另外，配備了前后置攝像頭，以及雙向衛(wèi)星通信等功能。雙向衛(wèi)星通信功能此前獨(dú)家搭載于Mate 60 Pro，無(wú)需信號(hào)覆蓋也能接收和傳輸信息。
“旗艦機(jī)配置批量下放到中端機(jī)型，此前業(yè)界鮮見(jiàn)，華為這是在把中端機(jī)當(dāng)旗艦機(jī)做。”有資深手機(jī)行業(yè)業(yè)內(nèi)人士指出，麒麟5G芯片、昆侖玻璃、衛(wèi)星通信、十檔可變光圈主攝等等，這些原本只屬于華為Mate60系列的技術(shù)，現(xiàn)在可能都將nova 12系列綜合性能，推向一個(gè)新高度。
這意味著華為nova 12系列很可能成為有史以來(lái)最強(qiáng)大、最優(yōu)雅、最有格調(diào)的nova系列。“這注定華為nova 12系列未發(fā)就成為市場(chǎng)焦點(diǎn)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者對(duì)它的期待。”上述人士說(shuō)。
03從Mate 60到nova 12:最重要的依然是體驗(yàn)
無(wú)論性能、配置如何，決定華為nova 12 系列市場(chǎng)口碑、走勢(shì)的，仍然取決于它正式上市后的“用戶體驗(yàn)”。
用戶體驗(yàn)重要性毋庸置疑。這是華為構(gòu)建品牌價(jià)值的底層邏輯，是華為產(chǎn)品的產(chǎn)品力和口碑，也是用戶選擇華為、信任華為的根基。
比如nova前幾代產(chǎn)品，客觀上，核心配置在同價(jià)位產(chǎn)品中并不算頂尖，但nova系列表現(xiàn)越來(lái)越好，到2020年4 月全球nova 用戶數(shù)量突破 1.45億，nova 7系列5G手機(jī)還拿下當(dāng)年第三季度全國(guó)手機(jī)單品銷量榜第一。
鮮明用戶群體定位外，讓用戶選擇它的主要原因，是每一代產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、輕薄、拍照、續(xù)航和可靠性等方面不斷提升后，用最佳綜合體驗(yàn)和過(guò)硬品質(zhì)，去贏得市場(chǎng)和用戶喜愛(ài)。
供不應(yīng)求的華為Mate 60系列同樣如此。有人稱贊它手感好、質(zhì)感好、絲滑流暢、網(wǎng)速很快；有的表示夜景拍攝很漂亮、信號(hào)穩(wěn)定、多設(shè)備互傳高效便捷；有的認(rèn)為品質(zhì)過(guò)硬、性能卓越、操作智慧……但無(wú)論對(duì)產(chǎn)品如何“點(diǎn)贊”，其實(shí)都是圍繞著“體驗(yàn)”簡(jiǎn)單兩字。
這背后，是華為多年來(lái)堅(jiān)持以用戶體驗(yàn)為中心，通過(guò)用戶洞察去發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者底層多元化需求，以此為目標(biāo)去開(kāi)發(fā)符合用戶需求，甚至超越用戶需求的產(chǎn)品。
這并非口號(hào)，而是實(shí)打?qū)嵉膽?zhàn)略核心。這一點(diǎn)在華為nova 12系列產(chǎn)品打造上，目前已有所體現(xiàn)。
過(guò)去兩年，由于眾所周知原因，2021年后nova 系列新款機(jī)型只有4G版本，許多nova 用戶苦苦等待，早日體驗(yàn)到5G網(wǎng)絡(luò)的nova手機(jī)。
兩年后，華為nova 12 系列通過(guò)自研道路，有望去彌補(bǔ)5G遺憾。
這僅僅是用戶體驗(yàn)升級(jí)一方面。結(jié)合現(xiàn)有爆料信息來(lái)看，華為nova 12系列在顏值、設(shè)計(jì)、影像體驗(yàn)上，都下了“狠功夫”：
不僅是引領(lǐng)潮流的全新配色，融合科技與美學(xué)的設(shè)計(jì)、前后雙高清的影像能力值得期待，加上其他眾多高端旗艦“黑科技”的下放，比如鴻蒙系統(tǒng)帶來(lái)全場(chǎng)景智慧化，智慧通信、超級(jí)快充、昆侖玻璃等帶來(lái)的高端旗艦直接體驗(yàn)，都有理由相信，華為nova 12 系列會(huì)帶來(lái)完全不一樣的“用戶心智”，當(dāng)前中端市場(chǎng)沒(méi)有的“遙遙領(lǐng)先式”體驗(yàn)。
這也是業(yè)界預(yù)計(jì)，華為nova 12系列將在中端市場(chǎng)、線下市場(chǎng)掀起消費(fèi)浪潮，甚至可能比Mate 60更火爆的原因。
畢竟，華為nova 12入手門(mén)檻比Mate 60 系列低得多，對(duì)很多想體驗(yàn)鴻蒙系統(tǒng)、衛(wèi)星通信等新技術(shù)的用戶來(lái)說(shuō)，華為nova 12系列無(wú)疑是最佳選擇。
04觀察:華為終端，正在兌現(xiàn)承諾
從市場(chǎng)大環(huán)境來(lái)看，華為nova 12系列已經(jīng)成為當(dāng)下中端機(jī)市場(chǎng)格局最大變量。
綜合目前消息，外界對(duì)華為nova 12系列市場(chǎng)表現(xiàn)也寄予厚望：伴隨供應(yīng)鏈產(chǎn)能不斷爬坡，其交付能力無(wú)疑會(huì)超過(guò)Mate 60系列。
此前，就有業(yè)內(nèi)人士在微博上爆料稱，華為nova 12系列的備貨量遠(yuǎn)超Mate 60系列。盡管這未得到華為終端官方證實(shí)，但對(duì)同價(jià)位市場(chǎng)的巨大沖擊，不難想象。
不可忽視的是，華為nova 12系列并非只是為了填補(bǔ)Mate 60無(wú)法覆蓋的空白市場(chǎng)，對(duì)華為終端發(fā)展來(lái)說(shuō)，也有重要特殊意義。
進(jìn)入2023年，華為高管在多個(gè)場(chǎng)合都強(qiáng)調(diào)了華為手機(jī)“即將回歸”的信號(hào)。“華為這幾年克服了很多困難，隨著各項(xiàng)供應(yīng)恢復(fù)穩(wěn)定，華為產(chǎn)品發(fā)布的節(jié)奏也終于回歸正常。”早在今年春季，華為終端BG COO何剛接受采訪時(shí)曾表示。
華為終端手機(jī)新品正?；貧w的重要性，無(wú)須贅述。此后整個(gè)2023年，華為終端手機(jī)業(yè)務(wù)都在朝目標(biāo)努力——今年8月底，Mate 60系列如期駕到，現(xiàn)在又即將迎來(lái)華為nova 12系列的登場(chǎng)亮相，如期兌現(xiàn)年初承諾。
如果說(shuō)Mate 60系列代表著華為在高端市場(chǎng)的回歸，那么nova 12系列，就代表華為所有手機(jī)業(yè)務(wù)線的全面回歸。
要知道，作為華為手機(jī)核心產(chǎn)品系列，無(wú)論是在2019年最巔峰時(shí)期，還是過(guò)去兩年，nova系列都是華為手機(jī)業(yè)務(wù)整體銷量重要支撐。特別是，在2021年、2022年里，nova系列每年僅發(fā)布一代新機(jī)，但銷量卻超過(guò)Mate+P系列，站在C位，韌性十足。
將眼光放遠(yuǎn)，從大環(huán)境來(lái)看，回歸的不只是華為手機(jī)業(yè)務(wù)線，還有整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)——特別是手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸復(fù)蘇。這些都讓業(yè)內(nèi)判斷，華為終端正進(jìn)入一個(gè)新的上升階段，未來(lái)可期。
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