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剛進(jìn)入2024年，頭部長視頻平臺(tái)就開啟了新一輪“內(nèi)卷” 。
騰訊和愛奇藝不約而同地在2024年的第一天發(fā)布了新劇片單，多部高質(zhì)量精品大劇蓄勢(shì)待發(fā)，點(diǎn)燃了觀眾和市場(chǎng)的期待。
2023年之爭(zhēng)已經(jīng)落下帷幕，愛奇藝憑借大爆劇《狂飆》拔得頭籌，也因此在全年都領(lǐng)先一個(gè)身位，而到了2024年，騰訊和愛奇藝又將持續(xù)發(fā)力，究竟誰能率先搶下開年爆款呢？
2024開年爆款花落誰手？
2024開年，騰訊公開了21部大劇，而愛奇藝僅有10部，數(shù)量上來看騰訊占優(yōu)，這也符合以往的趨勢(shì)。
不過，爆劇和數(shù)量并沒有必然聯(lián)系，而是要綜合劇集質(zhì)量、市場(chǎng)期待、觀眾喜好等因素決定 。騰訊的2024開年大劇依舊是以大IP改編劇為主 ，無論是男頻、女頻還是游戲IP，都被收入囊中。
男頻賽道有根據(jù)同名小說改編的《大奉打更人》，還有根據(jù)老牌經(jīng)典IP改編的《斗羅大陸2》，不過男頻劇改編難度比較大，演員演技飄忽不定，不一定符合女性觀眾的胃口，相比之下，已經(jīng)得到市場(chǎng)檢驗(yàn)的《慶余年》推出的第二季更有爆款潛質(zhì) 。
《慶余年2》時(shí)隔5年回歸，目前騰訊視頻預(yù)約人數(shù)已經(jīng)突破900萬 ，劇中的主要角色依舊是原班人馬，只要能質(zhì)量不拖后腿，有第一部的觀眾盤打底，爆款肯定是手到擒來。
女頻在2023年整體表現(xiàn)不佳，但依舊是劇集市場(chǎng)最火熱的賽道，騰訊2024年開年片單中期待值最高的女頻劇當(dāng)屬《長相思2》和《與鳳行》，前者因第一部的爆紅而受到關(guān)注，后者則是因?yàn)橼w麗穎回歸古裝舒適區(qū)，又和林更新二搭，頗受期待。
但問題在于，由于觀眾口味和市場(chǎng)風(fēng)向的變化，近幾年古裝偶像劇在劇集市場(chǎng)上的成績并不突出，騰訊2023年的幾部古偶劇播出效果均未達(dá)到預(yù)期，相比之下，一些現(xiàn)實(shí)主義題材的劇集其實(shí)更容易出現(xiàn)爆款 。
在現(xiàn)實(shí)題材賽道，騰訊擁有經(jīng)典IP《大江大河3》和犯罪片《小站警事》，前者是經(jīng)過市場(chǎng)考驗(yàn)、質(zhì)量有保障的現(xiàn)實(shí)主義大作，后者是近幾年劇集市場(chǎng)最熱門的懸疑題材，且制作班底強(qiáng)大，都很被看好?，F(xiàn)實(shí)和言情題材的融合也是一條新的賽道，根據(jù)亦舒的小說改編的《玫瑰的故事》和《承歡記》同樣是騰訊2024年的重點(diǎn)項(xiàng)目，經(jīng)典IP和扛劇演員的搭配，上限和下限勢(shì)必都會(huì)非常高。
總體來說，騰訊的開年大劇儲(chǔ)備相當(dāng)豐富，但最有爆劇潛質(zhì)的當(dāng)屬《慶余年2》和《大江大河3》 ，而后者同樣也位列愛奇藝2024開年大劇片單之中。
比起騰訊，愛奇藝的開年大劇在數(shù)量上并不占優(yōu)，但勝在題材類型豐富，在以現(xiàn)實(shí)題材為主的基礎(chǔ)上，也不乏對(duì)類型劇的創(chuàng)新 。
比如從開拍起就備受期待的《狐妖小紅娘》系列，是愛奇藝在漫改賽道布局的重點(diǎn)項(xiàng)目，大IP+85花的配置，勢(shì)必會(huì)帶來極高的市場(chǎng)關(guān)注度。
但播出效果能否達(dá)到預(yù)期還要打一個(gè)大大的問號(hào) ，一方面漫改存在一定的難度，受到劇本、演員、特效等因素影響，對(duì)漫畫進(jìn)行真人影視化可能會(huì)出現(xiàn)水土不服的問題，另一方面《狐妖》系列本質(zhì)上還是屬于古偶賽道，2023年古偶劇在市場(chǎng)上表現(xiàn)一般，缺乏新鮮感。相比之下，愛奇藝開年大劇中更有爆劇潛質(zhì)的是《烏云之上》和《唐朝詭事錄之西行》。
《烏云之上》是當(dāng)下最熱門的現(xiàn)實(shí)主義刑偵懸疑劇，由“收視女王”孫儷主演，從題材內(nèi)容和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來看，打造下一個(gè)《狂飆》也不是沒有可能。
而《唐朝詭事錄之西行》的優(yōu)勢(shì)在于第一部全網(wǎng)走紅，“唐詭”IP自帶關(guān)注度，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和制作班底都是原班人馬，志怪單元探案劇可以類比為古代的懸疑刑偵劇，無論是從內(nèi)容質(zhì)量、市場(chǎng)期待還是觀眾喜好來看似乎都是“必爆局”。
總的來說，騰訊和愛奇藝的開年大劇各有特色和優(yōu)勢(shì)，至于誰能搶下開年爆款，就要看哪部劇先“抬”上來，而從這份開年片單中也能看出兩大長視頻平臺(tái)2024年在劇集市場(chǎng)的重點(diǎn)發(fā)展方向。
騰訊、愛奇藝2024往哪“卷”
縱觀兩大長視頻平臺(tái)2024開年片單，財(cái)大氣粗的騰訊堅(jiān)持“大”發(fā)展方向 ，大IP、大制作、大投資，而愛奇藝則始終以高質(zhì)量內(nèi)容為主，提高精品率是首要目的。
如果非要用一個(gè)詞來形容2024年騰訊在劇集市場(chǎng)的布局，那應(yīng)該是“題海戰(zhàn)術(shù) ”，內(nèi)容題材豐富，古偶劇、生活劇、武俠劇、喜劇全都有，其中也不乏對(duì)類型劇的創(chuàng)新，確實(shí)可以用“繁花似錦”來形容，這也一直是騰訊的優(yōu)勢(shì)所在，以豐富的、多類型的劇集來吸引用戶留存 。
另一個(gè)更顯著的特征是，在騰訊的21部開年大劇中，除了《棋士》和《鵲刀門傳奇第二季》之外，有19部屬于IP改編作品，分別來自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP、經(jīng)典文學(xué)IP、網(wǎng)游IP，在大IP的基礎(chǔ)上疊加大投資和大制作，拉動(dòng)劇集朝著高品質(zhì)方向發(fā)展 。
這也證明了在2024年，騰訊的目標(biāo)依然是以IP為核心構(gòu)建泛娛樂生態(tài)系統(tǒng) ，推動(dòng)影視與網(wǎng)文、游戲、動(dòng)漫等行業(yè)進(jìn)行IP聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步完善新文創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)鏈。
愛奇藝2024開年大劇在內(nèi)容儲(chǔ)存上雖然不如騰訊，但堅(jiān)持走精品路線也成了平臺(tái)的一大招牌，把重點(diǎn)放在了對(duì)頭部內(nèi)容的投入上，主打“少而精” 。
從內(nèi)容題材來看，愛奇藝已經(jīng)逐漸拋棄了粗制濫造的偶像劇，開年大劇中一部現(xiàn)偶劇也沒有，主要是因?yàn)?023年現(xiàn)偶大潰敗，女性觀眾對(duì)偶像劇的需求進(jìn)一步減弱，愛奇藝把重點(diǎn)項(xiàng)目放在了現(xiàn)實(shí)和懸疑賽道 。
在愛奇藝發(fā)布的10部開年大劇中，懸疑題材占到了一半，《南來北往》《我是刑警》《烏云之上》都是現(xiàn)代片，而《唐詭2》和《顏心記》則屬于古代探案劇，顯然有了《狂飆》的成功，愛奇藝在2024年將會(huì)持續(xù)押寶懸疑賽道。
不同于騰訊以IP改編為主，愛奇藝的多部原創(chuàng)劇本更有新鮮感，匯集了鄭曉龍、郭靖宇、孔笙等多位知名導(dǎo)演，以及孫儷、于和偉等一眾實(shí)力派演員，打造高質(zhì)量頭部大劇，推動(dòng)平臺(tái)朝著精品化方向發(fā)展依舊是愛奇藝2024年堅(jiān)持的目標(biāo) 。
事實(shí)上，作為國內(nèi)的兩大頭部長視頻平臺(tái)，騰訊視頻和愛奇藝可以說是天生的“對(duì)家”，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也從未停止過，總的來說是保持著騰訊領(lǐng)先一個(gè)身位的差距。但在2023年，愛奇藝的市場(chǎng)表現(xiàn)其實(shí)是要好過騰訊視頻的 。根據(jù)兩大平臺(tái)的財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝2023Q2會(huì)員付費(fèi)營收為49億元，同比增長率15%，日均訂閱會(huì)員數(shù)為1.11億，同比增長了13%，第三季度會(huì)員營收持續(xù)上漲，整體呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)。
而騰訊視頻Q2的付費(fèi)會(huì)員數(shù)為1.15億，同比減少了5%，到了第三季度，付費(fèi)會(huì)員數(shù)與去年同期相比再次下降了3%。雖然愛奇藝的會(huì)員付費(fèi)數(shù)仍然沒有超過騰訊，但兩者之間的差距正在肉眼可見的縮小， 這也證明了愛奇藝2023年以高質(zhì)量增長為核心的發(fā)展路線是正確的，通過頭部精品內(nèi)容拉動(dòng)平臺(tái)盈利的手段是能夠繼續(xù)堅(jiān)持的。
在打造高質(zhì)量內(nèi)容之外，愛奇藝的另一條發(fā)展策略“堅(jiān)持長期主義”的重要性也被凸顯出來 ，平臺(tái)通過在內(nèi)容上的長期堅(jiān)持，提升品牌價(jià)值，形成品牌效應(yīng)，構(gòu)建一個(gè)可持續(xù)的行業(yè)生態(tài)是最重要的，而這也是騰訊一直以來的目標(biāo)。
制作爆款其實(shí)沒有捷徑，有的只是厚積薄發(fā)，長期堅(jiān)持打造高質(zhì)量內(nèi)容，擁有健康的行業(yè)生態(tài)，平臺(tái)也勢(shì)必會(huì)迎來收獲期。
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