10萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
對(duì)于自媒體變現(xiàn)、第三方接單平臺(tái)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，降低抽傭比例成為了撬動(dòng)自媒體端最有效的措施。而對(duì)于連接廣告主和自媒體號(hào)的廣告接單業(yè)務(wù)，來(lái)自自媒體端入駐是其行業(yè)的重要支撐，這是其為廣告主提供廣告服務(wù)的基礎(chǔ)。
上期我們對(duì)現(xiàn)在廣告市場(chǎng)上已經(jīng)有的2家短視頻接單平臺(tái)：微播易VS傳播易;做了詳細(xì)的對(duì)比，分析了他們的頁(yè)面、app、小程序、wap等情況，今天我們將對(duì)他們的抽傭和結(jié)算方式進(jìn)行分析，抖音“星圖”廣告平臺(tái)公布之后，其分成比例和廣告漲價(jià)兩大問(wèn)題一直惹來(lái)爭(zhēng)議。據(jù)某MCN機(jī)構(gòu)透露，通過(guò)“星圖”廣告平臺(tái)對(duì)接的廣告，會(huì)被抽取60%的費(fèi)用。與此同時(shí)，“星圖”廣告平臺(tái)也會(huì)對(duì)廣告價(jià)格予以控制，普遍的說(shuō)法是漲價(jià)30%到70%之間。
我們進(jìn)入各自的官網(wǎng)，對(duì)結(jié)算周期這一方面對(duì)兩者做一個(gè)比較。目前，傳播易需要訂單在30個(gè)質(zhì)檢日后可申請(qǐng)?zhí)岈F(xiàn);而微播易則需要訂單在60個(gè)質(zhì)檢日后方可提現(xiàn)。這對(duì)于媒體主來(lái)說(shuō)，傳播易提現(xiàn)速度更快，門檻更低。
傳播易結(jié)算周期30天
微播易結(jié)算周期60天
再者，我們從平臺(tái)收費(fèi)情況做對(duì)比。傳播易在成交后根據(jù)各類目收取1%的平臺(tái)使用費(fèi);而微播易將會(huì)根據(jù)每次打款收取高達(dá)12%的服務(wù)費(fèi)。這也意味著，從微播易上面提現(xiàn)，到手的錢會(huì)少很多。這一點(diǎn)，傳播易優(yōu)勢(shì)還是比較明顯。
傳播易收費(fèi)1%平臺(tái)費(fèi)
微播易收取12%服務(wù)費(fèi)
自媒體廣告的戰(zhàn)場(chǎng)遠(yuǎn)未平靜。雖然傳播易一家獨(dú)大的地位很難撼動(dòng)，但這并不代表著“螞蟻吃大象”的事件不會(huì)重演。經(jīng)過(guò)多年的教育，自媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)趨于穩(wěn)定，增量空間正在閉合。其他玩家在第三方接單廣告領(lǐng)域的份額增量，對(duì)于自媒體廣告市場(chǎng)來(lái)說(shuō)都是一塊“被吃掉的肉”。
就目前來(lái)說(shuō)，“沒有護(hù)城河”已經(jīng)成為了行業(yè)共識(shí)。但未來(lái)在戰(zhàn)術(shù)上如何防御和進(jìn)攻，以及在戰(zhàn)略上如何抬高壁壘，這或?qū)㈥P(guān)乎到第三方自媒體接單平臺(tái)的命運(yùn)走向。
