隨著互聯(lián)網(wǎng)在社會生活各個領(lǐng)域中的深度應(yīng)用,大量零錢很容易憑借互聯(lián)網(wǎng)工具產(chǎn)生強大的聚合力,顯現(xiàn)出可觀的市場效益。零錢也隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展消費途徑越來越多。在這樣的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)彩票企業(yè)中彩匯提出“零錢經(jīng)濟”，尤其是重視“零錢經(jīng)濟”中的零錢消費概念。是一種互聯(lián)網(wǎng)思維的體現(xiàn)，也是不斷向社會公益和社會聚集的方向發(fā)展，用互聯(lián)網(wǎng)思維改造用戶習(xí)慣、不斷形成改造市場的力量。
何為零錢經(jīng)濟
對于傳統(tǒng)的中國人而言，儲蓄概念并不陌生，儲蓄也是能夠給國人安全感的一個重要方面。以往人們使用儲蓄罐進行零錢的儲蓄，而今天人們使用余額寶等“寶寶”進行零錢的線上儲蓄，獲得更高的收益。我們時?？梢钥吹竭@樣的場景：銀行卡中未滿整百無法取出的零錢被轉(zhuǎn)入余額寶。寶寶們的高收益吸引了大量用戶，囤積了巨額資金。寶寶們的混戰(zhàn)使得以前不被重視的“互聯(lián)網(wǎng)理財”越來越成為熱門。
而“零錢經(jīng)濟”的消費概念則注重撬動居民大量零錢的消費,劍指各個微型消費場景，拓寬零錢消費途徑和渠道，豐富社會娛樂生活。“零錢經(jīng)濟”甚至可以服務(wù)國家財政、社會公益，存在巨大的價值。所以余額寶中的零錢用于購買彩票，微信零錢用于紅包大戰(zhàn)和AA付款，這些場景我們也經(jīng)常遇見。
被忽視的大蛋糕
互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的零錢被支付寶統(tǒng)一的賬戶管理，零錢混在整錢里，容易被忽視。BAT等大型互聯(lián)網(wǎng)公司出于戰(zhàn)略需求，往往重視用戶大額閑置資金的儲蓄概念，通過吸納大量存款，盤活企業(yè)資金鏈。不過，除了大額閑置資金管理，也有互聯(lián)網(wǎng)公司先發(fā)搶占“零錢經(jīng)濟”這個大蛋糕，瞄準(zhǔn)用戶電商消費結(jié)余，坐穩(wěn)零錢市場，鼓勵用戶用零錢消費，這讓業(yè)內(nèi)人士不禁感到疑惑。
我們可以看到零錢消費單位雖小，但體量很大，零錢消費將成為下一個藍海市場。微信搶紅包在今年春節(jié)一夜之間便吸引了500萬用戶綁定銀行卡，中彩匯為等移動互聯(lián)網(wǎng)手機購彩客戶端也在世界杯開賽短短二周內(nèi)，實現(xiàn)了新增用戶注冊量及彩票銷售額呈現(xiàn)數(shù)倍的井噴式增長。據(jù)統(tǒng)計，世界杯期間整個競彩足球銷售額竟然高達123.19億元。
在筆者看來，BAT們重視儲蓄概念，“零錢經(jīng)濟”的消費概念則被遺忘，對于相對小型的互聯(lián)網(wǎng)公司來說，吸納零錢消費是個不二選擇。隨著國人生活水平提高、消費觀念改變，我國正在步入現(xiàn)代消費社會。此外，零錢消費渠道增加，零錢消費場景處處都是，淘寶賬單分類別、分賬戶小額管理成為趨勢，彩票行業(yè)更是輕消費，契合“零錢經(jīng)濟”。“零錢經(jīng)濟”尤其是零錢消費在未來將越來越明顯，零錢經(jīng)濟在未來才是長遠藍圖。
中彩匯意欲何為
面對零錢消費場景增多、渠道豐富的大趨勢，作為互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售領(lǐng)頭羊的中彩匯著眼“零錢經(jīng)濟”和零錢消費可謂是順勢而為。彩票行業(yè)的輕消費，契合零錢經(jīng)濟。中彩匯諸多舉動可謂是占了行業(yè)先機。
在彩票購買方面，降低用戶使用門檻，用一種娛樂和簡潔的方式不知不覺中誘導(dǎo)用戶購買彩票。如中彩匯旗下手機購彩產(chǎn)品“中彩票”APP推出“魔圖選號”等創(chuàng)意產(chǎn)品降低購彩門檻的同時使枯燥的購彩流程變得更加趣味化，成為一個“購彩、分享以及數(shù)據(jù)分析提供”的綜合型娛樂化移動端平臺。
不僅僅是社會娛樂生活，基于互聯(lián)網(wǎng)便捷性，用戶購買彩票還是對公益事業(yè)的支持。彩票本身就屬于大眾“零錢消費”，用戶通過小的零錢投注換一個生活樂趣，如果中獎也算是意外之喜。憑借大的購彩用戶群，“零錢消費”彩票同樣能夠產(chǎn)生一個大的收益，最終為國家發(fā)展、為社會公益作出貢獻。
將閑置零錢支援給更多需要幫助的人，從中獲得最大程度的滿足感和愉悅感，更小額零錢的價值也能被放大。尤其是在新媒體興起之后，“零錢經(jīng)濟”還可以與微公益相結(jié)合，能夠憑借其直接、簡便、易行等特點幫助到更多的人。憑借大的用戶群，“用零錢做公益”也將成為互聯(lián)網(wǎng)時代最具Power的正能量。
總結(jié)：
互聯(lián)網(wǎng)改變了信息發(fā)生和獲取的方式，一些瑣碎的、非標(biāo)準(zhǔn)化的信息，都在互聯(lián)網(wǎng)上得以呈現(xiàn)。信息獲取和組織方式的轉(zhuǎn)變使得“零錢經(jīng)濟”也成為可能。“零錢經(jīng)濟”也為互聯(lián)網(wǎng)人提供很多想象的空間。
不過，“零錢經(jīng)濟”的習(xí)慣還需要逐漸改造和形成，用互聯(lián)網(wǎng)思維改造用戶習(xí)慣，尤其是引導(dǎo)用戶由儲蓄向消費邁進，不斷向社會公益和社會消費的方向發(fā)展。
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