借用一句經(jīng)典的名句，不想當(dāng)元帥的士兵不是好士兵，反之，不想做手機(jī)的公司不是好公司。某互聯(lián)網(wǎng)公司宣布做手機(jī)，某個(gè)明星宣布做手機(jī)，某個(gè)人宣布做手機(jī)，越來越多的奇葩紛紛加入這個(gè)市場。最近，連相聲演員王自健也宣布要做手機(jī)了，雷軍的成功讓他們看到了希望。不管是渾水摸魚，還是高瞻遠(yuǎn)睹，智能手機(jī)似乎淪為了菜市場的蘿卜白菜，似乎只要有個(gè)名人就可以叫賣了。作為高科技產(chǎn)品，國內(nèi)的手機(jī)市場的水越來越深了，山寨機(jī)似乎也有出頭之日了。雷軍不能淡定了，老羅估計(jì)也驚呆了。
粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)盛行，手機(jī)品牌拼的是質(zhì)量還是炒作
利益自己的名人效應(yīng)，不管是推廣任何產(chǎn)品，都有自己明顯的優(yōu)勢。只是一個(gè)相聲演員估計(jì)也沒有多少粉絲，這樣看來有大賺眼球的嫌疑。周杰倫也有自己品牌的手機(jī)，只是配置太差，估計(jì)只有杰迷們才能接受那樣的性價(jià)比。當(dāng)然周董的粉絲成千上萬，如果不是手機(jī)質(zhì)量太差，相信會(huì)有大量的粉絲力挺偶像。人氣有了，周董缺少的是手機(jī)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以及背后推廣的團(tuán)隊(duì)。但王自健的人氣遠(yuǎn)不如周董，因此在粉絲數(shù)量方面是個(gè)問題，如此的智能機(jī)品牌都大有炒作的痕跡。粉絲們更重要的是為了支持偶像，而不會(huì)那么關(guān)注手機(jī)的真正質(zhì)量。
手機(jī)外包服務(wù)完善，只是缺乏菜市場叫賣的大媽
只要有足夠的資金，理論上來說，誰都可以做手機(jī)，如今手機(jī)外包服務(wù)已很完善。有專門研發(fā)手機(jī)硬件的廠家，當(dāng)然還需要有研發(fā)部門，還有就是推廣部門。不過這些環(huán)節(jié)也可以外包給別人或團(tuán)隊(duì)，甚至可以與其他人合作，盈利可以分成。而這個(gè)過程中，明星充當(dāng)?shù)闹皇谴匀?，或者說是新聞發(fā)布人。與菜市場叫賣的大媽沒有什么本質(zhì)區(qū)別，王婆賣瓜，代言人自然會(huì)吹噓自己的手機(jī)都多好。但手機(jī)真是你想做就能做的嗎，老羅的錘子，王自健的手機(jī)等，這些類似山寨機(jī)的品牌，最終只能是曇花一現(xiàn)的品牌。
品牌是個(gè)虛幻的概念，名人代言的山寨機(jī)就是品牌
普通用戶，尤其是低端手機(jī)消費(fèi)者，或許對品牌根本不看重，而這類用戶看重的是性價(jià)比和價(jià)格。大屏幕、像素高、外觀時(shí)尚，擁有這三大因素就有吸引用戶的賣點(diǎn)了。由于價(jià)格便宜，所以這部分用戶不過是為了短暫的需求，即便是使用不多久壞了，那么大可再換一部。這其中名人的效應(yīng)不可忽視，通過有某個(gè)名人代言，不知不覺的就會(huì)增加用戶對產(chǎn)品的信任或認(rèn)可。特別是碰到自己的偶像，不少年輕人都會(huì)追星，如果現(xiàn)在讓都教授來代言一款手機(jī)，那么他的鐵桿粉絲肯定會(huì)力挺這款手機(jī)。
但這樣的手機(jī)品牌與山寨機(jī)沒有多大本質(zhì)區(qū)別，更多的只是炒作和價(jià)格戰(zhàn)，憑借短暫的粉絲效應(yīng)來獲得更多的盈利。與蘋果、三星等知名品牌有本質(zhì)區(qū)別，任何一款產(chǎn)品的賣點(diǎn)永遠(yuǎn)都是在產(chǎn)品本身上，而不是那些亂七八糟的炒作。估計(jì)這些手機(jī)品牌也不會(huì)有什么長遠(yuǎn)的考量，渾水摸魚，能賺多少是多少。文章由 方維網(wǎng)絡(luò) 原創(chuàng),轉(zhuǎn)載請注明
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