域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

據(jù)蟬大師ASM競(jìng)價(jià)師了解，10月11日蘋果ASM競(jìng)價(jià)版圖再次擴(kuò)張后，可以投放競(jìng)價(jià)廣告的國(guó)家增加至七個(gè)，分別為美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、新西蘭、加拿大、墨西哥與瑞士。

由此我們認(rèn)為，隨著蘋果ASM競(jìng)價(jià)的進(jìn)一步擴(kuò)張，今年年底勢(shì)必有可能登陸中國(guó)區(qū)，介時(shí)，大量難以有效獲取用戶的中小開發(fā)者定會(huì)嘗試蘋果ASM競(jìng)價(jià)，但這對(duì)于品牌型應(yīng)用來說，也許并不是一件好事情，我們認(rèn)為，隨著蘋果ASM競(jìng)價(jià)登陸中國(guó)區(qū)，品牌關(guān)鍵字護(hù)衛(wèi)戰(zhàn)將一觸即發(fā)。原因有以下四個(gè)方面：

一、超過一半的用戶在App Store搜索品牌

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)由藍(lán)轉(zhuǎn)紅，自大巨頭型應(yīng)用牢牢掌握著應(yīng)用商店的最佳位置，而在appstore中，直接搜索品牌的用戶已超過半數(shù)。這意味著，中小開發(fā)者在進(jìn)入蘋果ASM競(jìng)價(jià)投放時(shí)，有兩個(gè)選擇，第一種便是參與競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞投放，第二種便是只能在品牌結(jié)果上投放廣告，如果想獲得重要的廣告展示次數(shù)的話。而且通過品牌詞搜索產(chǎn)品的用戶，本身其質(zhì)量就非常的高，如果你的產(chǎn)品能夠征服這部分用戶的話，無疑將會(huì)獲得一大批忠實(shí)度高的用戶。

二、廣泛與搜索匹配是貪婪的

即使廣告客戶沒有使用完全匹配或廣泛匹配的方式明確地對(duì)品牌進(jìn)行出價(jià)，但蘋果的廣泛搜索匹配也會(huì)將該客戶輸入到品牌關(guān)鍵詞的拍賣中。特別是對(duì)于具有較高cpa目標(biāo)或有更高預(yù)算的廣告客戶來說，他們投放蘋果ASM競(jìng)價(jià)所帶來的大部分流量都可能會(huì)來自品牌結(jié)果。

三、搜索廣告結(jié)果展示競(jìng)爭(zhēng)巨大

在ios11中，搜索廣告將首先出現(xiàn)，如果你不采取行動(dòng)，而留下您的用戶被誘騙點(diǎn)擊搜索廣告結(jié)果的話，這并不是一個(gè)好主意，而且還有更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來競(jìng)爭(zhēng)展示。你努力建立起來的品牌知名度，就有可能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的搜索廣告廣告篡奪。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用精心設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)性搜索廣告可以吸引更多的下載量，并將原本屬于您的最高價(jià)值的用戶搶奪走。

四、搜索廣告視頻首先自動(dòng)播放

大家知道這一點(diǎn)嗎?雖然視頻載入廣告格式并不總是顯示為搜索廣告，但視頻搜索廣告偶爾還是會(huì)出現(xiàn)，當(dāng)他們這樣做的時(shí)候，對(duì)品牌來說將非常的危險(xiǎn)。

因此，你有想好怎么應(yīng)付這樣的局面了嗎?如果還沒有想好的話，歡迎與蟬大師ASM競(jìng)價(jià)師進(jìn)行討論，我們的首頁官網(wǎng)是(www.chandashi.com)，期盼大家的到來。

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