在當今,互聯(lián)網(wǎng)的技術迭代使數(shù)字營銷不斷升級,不論是早期的網(wǎng)絡廣告還是如今的社會化營銷,數(shù)字營銷在全球范圍內(nèi)進入了一個全新的時代,所以,在app海外推廣中,需要深度了解PC端和移動端的區(qū)別,以及用戶的多個維度,才能更好的實現(xiàn)流量快速增長。
用戶的識別方式不同。
PC端的用戶是基于cookie或者IP進行定向的,但是這兩種方式的精準度都存在著一定的偏差,當用戶使用同一臺電腦的不同瀏覽器時,就會產(chǎn)生前后不同的cookie,而且cookie的有效期較短,很容易被清理掉,另外同一IP還有可能對應多臺電腦,因此,很難做到非常精確地對用戶進行識別。移動端的用戶識別是基于設備ID號進行定向的,基本上用戶手機只屬于個人,并且設備號是唯一的,用戶的使用周期也比較長,不會再短期內(nèi)發(fā)生變化,所以,在進行app海外推廣時可以通過移動端對用戶進行精準投放。
廣告的定向不同
PC端支持地區(qū)定向、操作系統(tǒng)定向、操作系統(tǒng)定向、瀏覽器定向和人群標簽定向等。而在移動端除了支持PC端的這些定向條件外,還能支持LBS定向,也就是說,可以通過技術識別到用戶當前多出的位置進行定向,并且可以定位到用戶的手機品牌、型號等。廣告主可以通過這些屬性為用戶進行廣告投放。
用戶的體驗不同
用戶的體驗在進行海外推廣時也是非常值得注意的一個環(huán)節(jié),PC端的用戶在點擊廣告后可跳轉到響應的廣告落地頁面,也就是說用戶與產(chǎn)品之間是通過點擊進行互動的。在移動端想要將用戶引流進APP的話,可以設置用戶在點擊廣告后直接進入APP首頁,或者是進入APP的應用下載中心,在進行下載后打開進入首頁,在移動端除了點擊之外,還可以通過例如搖一搖、拖拽等趣味方式,增加用戶的轉化率。
媒體的環(huán)境不同
關于投放媒體的現(xiàn)實環(huán)境,PC端由于對用戶的精準度定向不夠,所以會在媒體頁面出現(xiàn)多個廣告,而不同的廣告位置對用戶的吸引會有所差異,對廣告的展現(xiàn)度會有所影響。移動端的媒體受屏幕大小的限制,一般一個展示屏幕內(nèi)只會有一個廣告位,這樣比較能吸引用戶的注意力,使用戶印象深刻,廣告效果會更好,所以,海外市場中移動端的媒體因不錯投放效果收到廣告主的青睞。另外,移動端用戶的手機通常情況下都是隨身攜帶,和PC端的對比下,用戶的軌跡可移動且使用時間呈碎片化,即使用戶在手機沒有連接Wi-Fi的情況下,也可以使用運營商網(wǎng)絡,依舊能使廣告投放出來。
海外推廣市場目前還呈藍海形式,有出海計劃的廣告主也可與Mobvista移動營銷平臺合作,作為做為亞洲較大的第三方移動價值發(fā)現(xiàn)平臺,Mobvista專注于幫助國內(nèi)外企業(yè)和應用開發(fā)者提供獲客、變現(xiàn)及移動分析解決方案全球用戶獲取和流量變現(xiàn)服務,幫助廣告主在海外市場更好的發(fā)展。
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