基于區(qū)塊鏈的網(wǎng)絡視頻革新，是第二梯隊的轉(zhuǎn)型機會嗎？

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文 | 李星

公眾號 | 靠譜的阿星

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)中心2018年8月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國的網(wǎng)絡視頻平臺規(guī)模多達6.09億，占網(wǎng)民總體的76%， 其中手機網(wǎng)絡接近73.4%。拿著手機看網(wǎng)絡長視頻依然是目前網(wǎng)購打發(fā)時間的主要消遣手段。

國內(nèi)網(wǎng)絡視頻第一方陣如愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻分別是BAT三家為金主爸爸，無論是在流量入口、版權購買以及VIP會員銷售等方面都讓國內(nèi)的第二梯隊的網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站很難有機會再翻盤。

國內(nèi)其他網(wǎng)絡視頻平臺比如暴風音音、PPTV、嗶哩嗶哩、搜狐視頻、人人影視、樂視視頻、迅雷等在當前的網(wǎng)絡視頻格局之下只能另辟蹊徑才能打破天花板，其中暴風和PPTV走的是客廳電視、做智能硬件與內(nèi)容生態(tài)一體化的路線，B站走是95后的二次元路線。

今年大火特火的區(qū)塊鏈其實也吸引了不少做網(wǎng)絡視頻互聯(lián)網(wǎng)人的注意，如果把“挖礦”、“消耗”與token獎勵掛鉤的邏輯應用到網(wǎng)絡視頻之中，的確能夠把用戶沉浸其中時間轉(zhuǎn)化為用戶在區(qū)塊鏈上的行為積分，那就能夠?qū)⑾扔械囊曨l網(wǎng)站轉(zhuǎn)化為另一個用戶主動參與其中不斷賺錢的“趣頭條”。

一、網(wǎng)絡視頻紛紛擁抱區(qū)塊鏈

先來說一位風云人物，曾經(jīng)的快播創(chuàng)始人王欣今年2月7日刑滿釋放，重出江湖的第一件事就是做區(qū)塊鏈。其實，快播即使再做下去也可能對網(wǎng)絡視頻格局產(chǎn)生什么影響，只是快播被封了之后，秀場直播確實是火了很長一陣。

快播的P2P點對點網(wǎng)絡分發(fā)實際上與區(qū)塊鏈分布式賬本的確有相通之處，而王欣曾在微博上發(fā)表自己對區(qū)塊鏈的獨到見解，并有意將P2P、區(qū)塊鏈與人工智能相結合，而今年9月份，王欣成立深圳云歌人工智能技術有限公司，得到李學凌、何小鵬、姚勁波等圈內(nèi)大佬支持，獲3000萬美元融資。從王欣構思中大體能夠猜測出他可能是要做一個基于區(qū)塊鏈的富媒體來 。

另一家依靠P2P技術做下載兼網(wǎng)絡視頻的公司是迅雷，在移動端好像沒有太大的作為，在直播成為CDN大客戶時，迅雷也推出了星域?qū)㈤e置的帶寬資源共享打包賣給客戶；去年下半年區(qū)塊鏈火爆時，迅雷又推出玩客幣鼓勵用戶分享云盤中的帶寬和資源；算是網(wǎng)絡視頻行業(yè)第一波接觸區(qū)塊鏈的公司。

提到字幕組就想到人人影視，自從微信出現(xiàn)后人人網(wǎng)活躍用戶流失了不少。今年3月，人人字幕組對外表示為了改善客戶端的帶寬壓力和開發(fā)支出壓力開始接受捐贈，但僅限于接受比特幣等加密數(shù)字貨幣的捐贈。今年6月份，人人影視官微宣布啟動區(qū)塊鏈項目CVN內(nèi)容價值網(wǎng)絡，人人影視COO 趙繼興認為，“人人影視再不轉(zhuǎn)型，可能難以維持運營”， 而CVN就是人人影視轉(zhuǎn)型的“救命稻草”。

二、區(qū)塊鏈與網(wǎng)絡視頻結合的好處是什么？

在移動互聯(lián)網(wǎng)上一波風口中處于下風的都希望依靠區(qū)塊鏈來實現(xiàn)逆襲，而既得利益者并沒有動力順應新的技術趨勢，如今區(qū)塊鏈亦是如此。

眾所周知，網(wǎng)絡視頻平臺需要承擔巨額的流量和帶寬等運維成本；網(wǎng)頁的卡頓影響用戶體驗，在激烈的競爭之下，CDN（網(wǎng)絡內(nèi)容分發(fā)）提供商如網(wǎng)宿、藍汛等成為外包商，當然費用并不菲。類似迅雷所做的是希望用戶成為“礦工”分享自己的空閑上傳帶寬幫助平臺的視頻完成上傳，以此來獲取虛擬幣的獎勵。

現(xiàn)在網(wǎng)絡視頻行業(yè)從業(yè)者希望通過區(qū)塊鏈激活用戶活躍度。在區(qū)塊鏈的技術架構之下，用戶的瀏覽、拉新、分享、推廣等行為能夠獲得數(shù)字資產(chǎn)獎勵，類似于“網(wǎng)賺”模式。用戶可以使用數(shù)字資產(chǎn)觀看或訂閱一些VIP會員內(nèi)容，實際上是平臺借助一套關于通證經(jīng)濟的激勵制度來讓用戶從內(nèi)容消耗中分利。

很多網(wǎng)絡視頻除了網(wǎng)絡平臺購買的版權內(nèi)容以外，還有大量UP主上傳內(nèi)容，流量也很大；對原創(chuàng)內(nèi)容輸出者來說，在于痛點盜版猖獗、很難變現(xiàn)。在區(qū)塊鏈技術架構之下，原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者無論發(fā)布一個視頻還是貢獻字幕等，通過計算獲得獨一無二的hash值即可創(chuàng)建數(shù)字簽名，區(qū)塊鏈的數(shù)字身份技術和可信時間戳能夠有效確認版權所有人，在保護版權的同時還能夠通過內(nèi)容價值化方式獲利。

網(wǎng)絡視頻內(nèi)容審核和監(jiān)管一直是平臺最擔心問題，目前主流方式還停留在人工審核。社區(qū)自治是區(qū)塊鏈智能合約的優(yōu)勢之一，可以大大降低治理成本。具體運作方式，當用戶發(fā)現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容后可以發(fā)起舉報，當達到平臺預警的條件時，平臺凍結內(nèi)容創(chuàng)作者賬戶中的token作為保證金，由理事會投票決定是否為垃圾內(nèi)容；如果被認定為不良內(nèi)容將被平臺在P2P文件傳輸網(wǎng)絡中進行封禁，所有用戶無法下載，扣除內(nèi)容創(chuàng)作者的保證金，平均分配給舉報用戶。

三、與網(wǎng)賺模式無異，區(qū)塊鏈項目落地依然艱難

當前處于區(qū)塊鏈的大熊市，幣鏈分離加速，區(qū)塊鏈技術開始受到重視，互聯(lián)網(wǎng)中有流量、用戶行為數(shù)據(jù)化沒有證券化，并沒有能夠獲得上網(wǎng)的數(shù)據(jù)紅利。

目前第二梯隊的網(wǎng)絡視頻平臺可以說是腹背受敵，一方面平臺自身的定位只是走差異化、小眾化路線，是否能夠打平巨額的精品內(nèi)容購買成本比較懸；另一方面，來自今日頭條系以及很多信息流短視頻平臺產(chǎn)品比如抖音、快手的沖擊愈發(fā)明顯，拿著手機看短視頻的用戶暴漲，意味著長視頻用戶群下降。前者是存量成本，后者是增量用戶流失。

區(qū)塊鏈能否成為網(wǎng)絡視頻平臺的救命藥丸還不一定，但是很多區(qū)塊鏈模式的濫用卻與“網(wǎng)賺”模式很難分清楚了，正如此前網(wǎng)上的段子所講的那樣“互聯(lián)網(wǎng)思維化了之后，化緣改叫眾籌，算命的叫分析師，統(tǒng)計叫做大數(shù)據(jù)分析”，網(wǎng)賺模式很多是薅羊毛，如果區(qū)塊鏈只是鼓勵用戶薅平臺的羊毛，卻不能解決網(wǎng)絡視頻平臺本身內(nèi)容版權以及內(nèi)容治理的話，就很難真正落地區(qū)塊鏈項目，而最終在行業(yè)吹噓下一地雞毛。

當前轉(zhuǎn)型區(qū)塊鏈的網(wǎng)絡視頻項目自帶流量的互聯(lián)網(wǎng)沒落貴族，希望搭上區(qū)塊鏈風口概念獲得投資者的關注，很多項目從一開始是奔著“發(fā)幣”去的，能否真正開發(fā)出原生區(qū)塊鏈視頻、網(wǎng)絡視頻及短視頻本身很難做分布式賬本存儲，否則就會浪費更多資源，這些都制約了網(wǎng)絡視頻完成應用區(qū)塊鏈技術。

結語：

網(wǎng)絡視頻已經(jīng)成為人們在互聯(lián)網(wǎng)最主要的文娛消遣方式，區(qū)塊鏈能夠激發(fā)用戶的參與度，在版權保護、原創(chuàng)激勵方面能夠解決傳統(tǒng)網(wǎng)絡視頻平臺很多痛點，相應的結合是區(qū)塊鏈向互聯(lián)網(wǎng)常規(guī)業(yè)務的滲透，有望改寫網(wǎng)絡視頻行業(yè)的商業(yè)模式和玩法，目前很多第二梯隊迫于壓力進行轉(zhuǎn)型，真正基于區(qū)塊鏈底層架構和原理的網(wǎng)絡視頻項目還沒有誕生。

【本文作者：李星，公眾號：靠譜的阿星；哲學碩士，科技媒體專欄作者，CMO訓練營導師，擅長互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)評論和商業(yè)邏輯分析，榮獲2017年鈦媒體年度作者最具人氣獎；個人微信即QQ：1598145405，歡迎交流】

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