騰訊聚流量、百度建生態(tài)、阿里忙服務(wù)、頭條想賣貨，2019小程序更忙!

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經(jīng)歷了 2017 的被質(zhì)疑之后,微信小程序用「跳一跳」這個(gè)現(xiàn)象級(jí)小游戲拉開了小程序火熱的 2018 年。此后:

2017 年 1 月 9 日,微信小程序上線;

2018 年 7 月 4 日,百度智能小程序正式上線;

2018 年 7 月 31 日,螞蟻金服宣布在支付寶首頁正式上線「小程序收藏」入口;

2018 年 11 月 17 日,今日頭條小程序正式上線……

近期,即速應(yīng)用梳理了騰訊、阿里、百度、頭條推出的小程序產(chǎn)品,這些自身基因不同的公司,都在如何玩轉(zhuǎn)小程序?

1.微信小程序:「跳一跳」引發(fā)流量暴增

騰訊是最早上線小程序產(chǎn)品的企業(yè),2017 年 1 月 9 日,騰訊微信 CEO 張小龍?jiān)?2017 微信公開課 Pro 上宣布小程序正式上線。

微信小程序鑲嵌在微信 APP 中,入口在微信消息頁面和發(fā)現(xiàn)頁面,用戶可以通過小程序使用商家提供的服務(wù)。

截止到 2018 年 11 月 15 日,已經(jīng)有超過 150 萬的開發(fā)者加入到了小程序的開發(fā),小程序應(yīng)用數(shù)量超過了 100 萬,覆蓋 200 多個(gè)細(xì)分的行業(yè),日活用戶達(dá)到 2 億。(馬化騰在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上分享小程序的數(shù)據(jù))。

2.阿里支付寶小程序:專注商業(yè)和生活服務(wù)

阿里方面,小程序的布局主要體現(xiàn)在支付寶 APP 上,同時(shí),淘寶上,會(huì)員碼頁面也可以看做是一種小程序。

2018 年 7 月 31 日,螞蟻金服宣布在支付寶首頁正式上線「小程序收藏」入口,意味著支付寶小程序的正式上線。

不同于騰訊微信小程序,支付寶小程序則更側(cè)重便民屬性的工具應(yīng)用,涵蓋了共享單車、12306 訂票、快遞等多種常用產(chǎn)品,用戶可通過支付寶小程序完成騎單車、發(fā)快遞、便利店購物等活動(dòng)。

不做社交,專注于支付寶的商務(wù)基因,支付寶小程序覆蓋了商業(yè)與生活兩大領(lǐng)域,不但延伸了支付寶產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景,更為支付寶帶來了更多的流量。

3.百度小程序:姍姍來遲的小程序

BAT 中,最晚入局「小程序」的莫過于百度了。2018 年 7 月 4 日,百度智能小程序正式上線。其鑲嵌在百度 APP 中,入口主要在百度 APP 內(nèi)個(gè)人中心、搜索欄、信息流這三處。

與阿里、騰訊小程序最大的不同在于,百度小程序主打更自然、更智能、更開放的小程序。

相比較騰訊微信小程序在主界面和發(fā)現(xiàn)界面的入口,阿里支付寶小程序在朋友頁面的入口,百度將小程序的入口放在了更多的位置上。

目前百度的共有四個(gè)入口:搜索信息、信息流推薦、個(gè)人中心以及百度 APP 的下拉頁面中,用戶在使用百度 App 產(chǎn)時(shí)可以更快速的接入小程序,這是百度所說的「更自然」的小程序。

百度表示,百度小程序?qū)⑷骈_源。微信小程序、支付寶、其他小程序,只需要簡(jiǎn)單修改幾行代碼,就可快速的接入百度智能小程序。這種做法,意味著百度將小程序的范圍無限擴(kuò)展,既可以接入訂票、購物、新聞資訊等產(chǎn)品,還可以接入視頻、漫畫甚至可以接入 AR 游戲,等其他類型的程序。

4.今日頭條小程序:內(nèi)容變現(xiàn)途徑

2018 年,今日頭條也加入了小程序的「戰(zhàn)局」,11 月 17 日今日頭條小程序正式上線。

目前,頭條小程序的入口共計(jì)有 8 個(gè),分別在:檢索頁面、文章詳情頁面、微頭條頁面、小視頻頁面、個(gè)人中心頁面、錢包頁面、人主頁和信息流廣告頁面。同時(shí),頭條小程序還加載在抖音等頭條系產(chǎn)品中。

通過小程序,頭條正在嘗試打通內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈最后一環(huán)。上游通過內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作內(nèi)容,中游通過頭條號(hào)、抖音以及頭條系產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分發(fā),下游通過小程序?yàn)閯?chuàng)業(yè)者服務(wù),打通變現(xiàn)環(huán)節(jié),形成內(nèi)容商業(yè)閉環(huán)。

總結(jié):BATT 小程序的四個(gè)「小程序」

對(duì)比 BATT四種小程序來看,騰訊較早的把握了小程序的作為連接器的內(nèi)涵,通過自身在用戶層面的優(yōu)勢(shì),打通朋友圈、公眾號(hào)和小程序。

阿里則更側(cè)重小程序的服務(wù)功能,不做社交,而做連接,通過小程序的服務(wù),連接線上和線下。

百度方面,小程序也依舊是圍繞其「雙引擎」出現(xiàn),服務(wù)于信息流和搜索業(yè)務(wù)。

而今日頭條,則將小程序作為內(nèi)容的延展,完善內(nèi)容生態(tài)。

可以看到四家在小程序上,切入點(diǎn)不同,目的不同。因此,相互之間必然會(huì)有碰撞,近期也許不會(huì)出現(xiàn)如同「頭騰大戰(zhàn)」,在流量上的直接競(jìng)爭(zhēng)。

同時(shí),在巨頭已經(jīng)入局并完善自身小程序生態(tài)后,小玩家在同一場(chǎng)景下切入小程序的難度或?qū)⒃黾印Ｈ绻銓?duì)小程序有任何疑惑,可以找即速應(yīng)用(小程序生態(tài)服務(wù))咨詢解決!

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