域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

小紅書做為社交電商的新寵，是目前商家?guī)ж浄N草最流行的渠道。小紅書用戶活躍度高、互動(dòng)性強(qiáng)、流量大、涉及領(lǐng)域也較為廣泛，目前越來(lái)越多的品牌商家、機(jī)構(gòu)、個(gè)人涌入小紅書開展賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)。隨之而來(lái)，也產(chǎn)生了很多問題。

為什么我的筆記無(wú)論怎么修改，都過不了系統(tǒng)審核?

為什么我的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)了很久，還是沒粉絲沒流量?

為什么我找了幾十萬(wàn)粉絲的達(dá)人來(lái)推廣，還是沒有什么轉(zhuǎn)化率?

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諸如此類的問題正在困惱著品牌商家們。到底該如何做好小紅書種草?怎么運(yùn)營(yíng)賬號(hào)?怎么選擇達(dá)人來(lái)推廣?

今天在這里，從小紅書官方的審核、推薦機(jī)制，賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、推廣技巧精選了十個(gè)問題，相信能給在小紅書種草賣貨的商家一定的幫助。

一、我的筆記發(fā)布后沒什么閱讀量，是被限流了嗎？

主要的原因還是筆記本身內(nèi)容有問題。小紅書有二次推薦機(jī)制。第一次推薦，如果你的閱讀量、互動(dòng)達(dá)不到一定的要求，小紅書就不會(huì)再給第二次推薦的機(jī)會(huì)。這樣閱讀量肯定不會(huì)很高。而且，如果你的粉絲比較少，內(nèi)容關(guān)鍵詞設(shè)置的有問題，通過粉絲直接瀏覽和用戶關(guān)鍵詞搜索獲得的流量也是極地的。

當(dāng)然，也存在你的賬號(hào)和筆記被限流的情況。

單篇筆記限流：主要是某一篇筆記瀏覽量和其他筆記相比特別低。這種情況先自查內(nèi)容質(zhì)量問題。如果內(nèi)容沒問題，要檢查下是否存在涉嫌廣告、誘導(dǎo)分享、筆記抄襲、數(shù)據(jù)作弊、敏感詞等情況。這里推薦一個(gè)工具可以查詢小紅書筆記是否存在敏感詞：http://ci.lingke.pro/

賬號(hào)限流：這種情況不管你的內(nèi)容如何，流量都會(huì)很低。這時(shí)候就需要自查一下賬號(hào)哪里出了問題。比如：是否存在粉絲、閱讀量作弊行為、一個(gè)手機(jī)號(hào)多賬號(hào)登錄、個(gè)性簽名、頭像和昵稱違規(guī)或者涉及廣告等。

二、筆記發(fā)布后修改會(huì)不會(huì)被限流？刪除重新發(fā)布是否有影響？

筆記修改后會(huì)二次審核，有較大的幾率會(huì)被限流。如果你修改的內(nèi)容存在違規(guī)行為，那么100%會(huì)被限流，甚至通過不了審核。

刪除重新發(fā)布，系統(tǒng)會(huì)進(jìn)行內(nèi)容篩查，可能會(huì)被判斷為非原創(chuàng)內(nèi)容。所以刪除重新也是不推薦的。

建議商家發(fā)布筆記，一定做好檢查，確保不用二次修改。

三、我發(fā)布了很多筆記，但是搜索關(guān)鍵詞都排在后面幾頁(yè)，這是什么原因？

首先，類似于百度等搜索引擎，小紅書的搜索排名也是有一定算法機(jī)制的。決定搜索排名的因素有很多。你在做，其他人也在做，也肯定有人比你做的好。再綜合標(biāo)題、內(nèi)容、賬號(hào)綜合評(píng)分等因素，排名不穩(wěn)定是很正常的現(xiàn)象，不必過于擔(dān)心。也許下一篇筆記你的搜索排名就上去了。

四、應(yīng)該如何跟熱點(diǎn)，跟熱詞能夠漲粉嗎？

通過搜索發(fā)現(xiàn)查詢小紅書熱詞去跟熱點(diǎn)，確實(shí)是一個(gè)快速獲取流量的好辦法。但是并不代表一定能夠漲粉。因?yàn)闊狳c(diǎn)跟你的賬號(hào)屬性未必適合。

比如你是一個(gè)賣減肥零食的品牌商家，去蹭“混油本命極光水”這個(gè)熱點(diǎn)，你的定位是健康食品，這個(gè)熱點(diǎn)過來(lái)的用戶關(guān)注的卻是化妝品。雖然可能他們也有健康減肥的需求，但契合度太低，效果未必好。

所以跟熱詞蹭熱點(diǎn)流量是可行的，但是一定要考慮你跟的熱點(diǎn)和自身定位的契合度。結(jié)合自己的內(nèi)容去跟熱點(diǎn)，盲目跟熱點(diǎn)，效果不大，甚至可能掉粉。

五、我的賬號(hào)有不少筆記數(shù)據(jù)比較好，點(diǎn)贊收藏也很多，為何還是漲粉這么慢？

如果只是個(gè)別筆記數(shù)據(jù)比較好，可能對(duì)漲粉的作用不是很大。想長(zhǎng)期穩(wěn)定漲粉就要做好內(nèi)容的規(guī)劃。因?yàn)槿绻幸黄P記流量爆了，吸引了不少用戶，那么這么用戶看了你的筆記后肯定要去翻看你過往歷史內(nèi)容，當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)你的內(nèi)容缺少定位，什么內(nèi)容都有，那么他不會(huì)關(guān)注你的。

綜合來(lái)說，小紅書賬號(hào)符合內(nèi)容定位的合集類內(nèi)容和其他一些信息量比較大的內(nèi)容漲粉比較快。因?yàn)檫@類內(nèi)容比較有價(jià)值，實(shí)用。比如你的賬號(hào)是推薦內(nèi)衣的，那么一直從不同季節(jié)、身材等角度來(lái)更新系列合集，粉絲肯定會(huì)持續(xù)增加。

雜亂無(wú)章的內(nèi)容更新，讓你的賬號(hào)主頁(yè)看起來(lái)更像是個(gè)朋友圈，漲粉速度肯定會(huì)很慢。

拿下面這個(gè)垂直賬號(hào)來(lái)說，一萬(wàn)多粉絲，內(nèi)容基本只有標(biāo)題和圖片，但互動(dòng)卻很不錯(cuò)。

為什么這個(gè)賬號(hào)沒什么正文，卻有不錯(cuò)的數(shù)據(jù)?

首先賬號(hào)定位比較明確，發(fā)布的內(nèi)容都是同一類美妝護(hù)膚筆記。對(duì)于那么目的性比較強(qiáng)的用戶來(lái)說，都是比較有價(jià)值的信息。

其次，這個(gè)賬號(hào)的配圖定位也很明確，都是實(shí)物拍攝配上文字解說，讓用戶覺得這個(gè)賬號(hào)的人設(shè)很關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域比較有發(fā)言權(quán)。如果配圖東一榔頭西一榔頭，今天發(fā)個(gè)產(chǎn)品圖，明天來(lái)個(gè)自拍，這樣的賬號(hào)肯定沒多少互動(dòng)。

六、下功夫去精美設(shè)計(jì)圖片，到底有沒有效果？

小紅書的用戶主要以女性為主，為女性服務(wù)的社交平臺(tái)自然少不了養(yǎng)眼的圖片。但是小紅書更提倡圖片的真實(shí)性。如果你的商品圖片經(jīng)過過多修飾，失去本來(lái)的面貌，時(shí)間長(zhǎng)了，會(huì)給用戶一種不信任感，他們會(huì)質(zhì)疑你的圖片到底真不真實(shí)。

下功夫去做圖片，對(duì)于搜索結(jié)果的排名、吸引用戶點(diǎn)擊、小紅書算法的推薦都是有促進(jìn)作用的。所以小紅書配圖可以適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行美化修飾，但是要以真實(shí)性、實(shí)用性為原則，不推薦使用過于虛假的圖片。

我們可以看到，搜索膳食纖維粉，搜索結(jié)果能排在前面的都是真實(shí)性、實(shí)用性較強(qiáng)的圖片。

七、小紅書賬號(hào)到底能不能刷數(shù)據(jù)？

小紅書對(duì)于刷數(shù)據(jù)打擊非常嚴(yán)格。但是合理的數(shù)據(jù)維護(hù)還是有一定的用處的。一定要堅(jiān)持適度原則。

賬號(hào)的數(shù)據(jù)干預(yù)一定要建立在各項(xiàng)數(shù)據(jù)都有一定基礎(chǔ)之上，如果你是一個(gè)新號(hào)，不建議做數(shù)據(jù)干預(yù)。因?yàn)槟阋粵]粉絲，二沒內(nèi)容，這時(shí)候做數(shù)據(jù)干預(yù)，不僅系統(tǒng)會(huì)判斷進(jìn)行懲罰，你的粉絲也會(huì)對(duì)賬號(hào)產(chǎn)生反感。

一篇筆記的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)維護(hù)，盡量越早越好，通過審核后馬上開始是不錯(cuò)的選擇。如果過了24小時(shí)，不建議再去做數(shù)據(jù)維護(hù)。 因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候小紅書的推薦已經(jīng)基本結(jié)束，這篇筆記的數(shù)據(jù)基本穩(wěn)定，這時(shí)候大量做數(shù)據(jù)干預(yù)，極可能被系統(tǒng)識(shí)別并懲罰。

還有一點(diǎn)就是，千萬(wàn)不要去買數(shù)據(jù)，這類數(shù)據(jù)基本都是軟件刷出來(lái)的。比較推薦的是人工數(shù)據(jù)維護(hù)，比如利用你的社群資源去人工點(diǎn)贊，評(píng)論。

八、我是品牌商家，處在創(chuàng)業(yè)期，自己運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)數(shù)據(jù)不理想，想找一些達(dá)人來(lái)推廣，不知道該去哪里找怎么辦？

如果你是創(chuàng)業(yè)型的中小商家，首先不推薦去找專業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)。并不是效果不好，而是成本投入太大，即便可以獲得很高的轉(zhuǎn)化率，投入產(chǎn)出比也很低。

目前還有一些專門的媒介機(jī)構(gòu)，幫助商家推薦網(wǎng)紅資源。但是魚龍混雜，數(shù)據(jù)造假，中間差價(jià)高的現(xiàn)象也很普遍，對(duì)于不怎么懂得甄別的商家也不是很推薦。

在這里推薦一下好推達(dá)人小程序平臺(tái)，這是一家對(duì)接電商商家和短視頻直播網(wǎng)紅達(dá)人的專業(yè)平臺(tái)。目前小紅書、抖音類資源最豐富。商家可以直接發(fā)布通告、推廣任務(wù)，達(dá)人可以一鍵申請(qǐng)報(bào)名接單。每個(gè)任務(wù)都會(huì)有大量的達(dá)人賬號(hào)申請(qǐng)，而商家要做的就是從這些申請(qǐng)中審核篩選出符合推廣要求的達(dá)人號(hào)。

好推達(dá)人最大的特色在于目前服務(wù)全免費(fèi)，也沒有任何中間環(huán)節(jié)，不存在媒介賺取差價(jià)的現(xiàn)象。商家只需要支付給達(dá)人推廣費(fèi)用，或者掛商品鏈接給達(dá)人傭金分成，就可以快速推廣。

商家如何入駐可以訪問這里：https://a5img.pncdn.cn/img/daren.html，有具體的說明。

商家完善名片入駐后，就可以直接發(fā)布通告啦。通告可以詳細(xì)描述產(chǎn)品信息和推廣要求。還可以留下聯(lián)系方式，方便客服人員對(duì)接后續(xù)的服務(wù)。

通告發(fā)布后，會(huì)有大量達(dá)人報(bào)名推廣。商家只需要根據(jù)自己的需求進(jìn)行審核，然后就可以開始推廣了。

九、商家如何開通小紅書企業(yè)認(rèn)證？對(duì)商家有哪些好處？

首先，訪問小紅書企業(yè)認(rèn)證主頁(yè)(https://business.xiaohongshu.com/)。注冊(cè)登錄賬號(hào)后，點(diǎn)擊企業(yè)認(rèn)證提交資料，認(rèn)證費(fèi)用300元/次 ， 通過審核后可開通企業(yè)認(rèn)證。 若需后續(xù)綁定店鋪，企業(yè)號(hào)名稱需與店鋪前綴或全稱一致

關(guān)于行業(yè)準(zhǔn)入 ， 有哪些禁入行業(yè)？

賬號(hào)名字、頭像、賬號(hào)簡(jiǎn)介及其他企業(yè)信息包含以下內(nèi)容，不予通過品牌認(rèn)證：

· 涉軍涉政：警用設(shè)備、軍用設(shè)備等;涉及領(lǐng)導(dǎo)人、反動(dòng)、政治體系、軍事相關(guān)等

· 違法違規(guī)危險(xiǎn)物品類：槍支彈藥(真人CS館-槍戰(zhàn)類)、違禁藥品、管制刀具、保護(hù)動(dòng)物相關(guān)(國(guó)家級(jí)保護(hù)動(dòng)物/狗類養(yǎng)殖場(chǎng)、皮草)、煙花爆竹、彈弓、弩等等

· 醫(yī)療健康類：包括但不限于OTC藥物、*、胎兒性別鑒定、臨床檢驗(yàn)、血液/基因檢查、整容整形(半永久、脫毛、紋身、疤痕修復(fù)、燒傷修復(fù)、小顏正骨、隆鼻注射水光針瘦臉針等等)、偏方、艾方、減肥/壯陽(yáng)/豐胸/增高/植發(fā)/祛痘/祛斑產(chǎn)品、中藥材(*、番茄紅素、鹿茸等)、狐臭口臭治療、腳氣、便秘治療等;動(dòng)物醫(yī)療健康等;醫(yī)藥類(濕疹藥、鼻炎藥、灰指甲藥等)

· 兩性類：計(jì)生用品、性玩具、生殖健康(藥物，膠囊、用劑，私處緊致用品等)、*/APP、情感咨詢(PUA)、涉外婚戀等

· 煙草類：煙草制品、電子煙、雪茄等;煙草周邊產(chǎn)品

· 封建迷信類：風(fēng)水、手相、塔羅牌、面相、算命，涉及迷信元素或道具等

· 賭博類：??機(jī)、*、賭石、遙控?子、*克等具有賭博性質(zhì)的?具及其相關(guān)作弊?具;幣商、中介、游戲幣回收等?絡(luò)賭博性質(zhì)類服務(wù);傳授賭博技巧、?式、?法及進(jìn)行*活動(dòng)等?切賭博類

· 其他：微商、山寨品牌、代購(gòu)類、游戲賬號(hào)交易、校園貸、洞藏老酒、網(wǎng)紅氣球、海外孕產(chǎn)中介、 情感咨詢、望遠(yuǎn)鏡、平行進(jìn)口業(yè)務(wù)、按摩、spa、 ktv 洗浴 、私人/個(gè)人會(huì)所等

· 醫(yī)療健康行業(yè)僅支持保健品行業(yè)、日常醫(yī)療器械(僅支持隱形眼鏡與美容儀)，除此之外均不予支持;

· 保健品行業(yè)需在補(bǔ)充資質(zhì)部分額外提供《國(guó)產(chǎn)/進(jìn)口保健食品批準(zhǔn)證書》;

· 隱形眼鏡需提交醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)許可證(經(jīng)營(yíng)類別包含隱形眼鏡)+該品牌隱形眼鏡的醫(yī)療器械注冊(cè)證;

· 美容儀需補(bǔ)充《中國(guó)國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證證書》或提供產(chǎn)品質(zhì)檢報(bào)告;

· 金融行業(yè)：“一行三會(huì)”會(huì)員企業(yè)準(zhǔn)入;基金、私募、信托、虛擬幣等相關(guān)禁入;互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)禁入

具體行業(yè)資質(zhì)要求如下：

開通企業(yè)號(hào)都有哪些好處？

1、擁有個(gè)人頁(yè)專屬“品牌賬號(hào)”標(biāo)識(shí)，作為品牌身份權(quán)威認(rèn)證;

2、在搜索結(jié)果頁(yè)、品牌話題頁(yè)等有更多展示入口，賦予品牌更多觸達(dá)小紅薯的方式;

3、只有認(rèn)證品牌賬號(hào)后，品牌才能邀請(qǐng)用戶合作發(fā)布商業(yè)推廣筆記，并獲得正常曝光;

4、其中具有品牌合作人資格的用戶，需使用品牌合作報(bào)備系統(tǒng)，品牌賬號(hào)可通過系統(tǒng)查看筆記數(shù)據(jù);

5、享受包含粉絲數(shù)據(jù)、筆記數(shù)據(jù)的多維度數(shù)據(jù)支持，幫助品牌了解粉絲增長(zhǎng)趨勢(shì)、定位爆款筆記特點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)品牌賬號(hào)優(yōu)質(zhì)成長(zhǎng);

6、可與小紅書官方品牌店鋪綁定，個(gè)人頁(yè)增加商品展示欄，小紅薯拔草更便捷，實(shí)現(xiàn)社區(qū)流量的高效轉(zhuǎn)化;

十、我想開通直播拓展帶貨方式 商家如何開通小紅書直播？

下載安裝小紅書APP，點(diǎn)擊【個(gè)人主頁(yè)】—【功能申請(qǐng)】—【開通直播】，完成創(chuàng)作者認(rèn)證便可以開通了。

小紅書直播可以接受打賞或者掛官方自營(yíng)店鋪的商品鏈接。

如何解鎖購(gòu)物車權(quán)限：小紅書購(gòu)物車權(quán)限須通過官方邀請(qǐng)獲得，商家不能自主申請(qǐng)購(gòu)物車權(quán)限。所以需要一定的粉絲和內(nèi)容積累。

開播方式： APP首頁(yè)點(diǎn)擊底部「+」，選擇「直播」形式開播。

分享形式： 海報(bào)、小程序、直播間鏈接

分享渠道： 小紅書好友、微信好友、微信群、朋友圈、QQ好友、QQ空間、新浪微博

對(duì)于品牌商家來(lái)說，小紅書還是還值得做的渠道，未來(lái)1-2年還將處在紅利期。而且隨著小紅書直播的發(fā)展，帶貨種草的方式也會(huì)更多。商家不管是自己運(yùn)營(yíng)賬號(hào)還是找達(dá)人推廣，都有機(jī)會(huì)獲得轉(zhuǎn)化。

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