“我想要10w+“、”來個霸屏級的case吧!“我要做爆款”……手握有限的預(yù)算，身處浩瀚的流量汪洋，善變的用戶，增長的流量成本，如何搶占用戶的關(guān)注，無疑是目前品牌最頭疼的問題。是堅持大眾傳播?還在轉(zhuǎn)戰(zhàn)垂直滲透?
牽手頭部玩家，紅透粉絲圈
拋開一線視頻媒體，互聯(lián)網(wǎng)界的流量新貴非網(wǎng)紅莫屬，網(wǎng)紅銀行廣發(fā)信用卡和吃播界網(wǎng)紅密子君、社交電商網(wǎng)紅雪梨，在新一期的廣發(fā)分享日進(jìn)行了一次流量的新探索。
吃播女王密子君：事件×直播，吃出新花樣
擁有×粉絲的密子君2年后重出吃播界，一小時挑戰(zhàn)25道精選美食，密子君直播未播先紅，在粉絲圈博足了眼球。
在直播過程中，巧妙的植入了廣發(fā)分享日周五半價的超級優(yōu)惠。通過密子君的宣傳推廣，將自身特色融入了年輕群體的日常生活，在有效提升知名度的同時，更是為自己塑造了潮流炫酷的網(wǎng)紅銀行新形象。
本次直播觀看峰值數(shù)達(dá)到700w之多，為如今稍“青黃不接”的直播界帶來了新的驚喜，可見頭部網(wǎng)紅的召集力之強(qiáng)。
電商錢夫人雪梨：粉絲定制聯(lián)名卡，造網(wǎng)紅新寵
廣發(fā)信用卡與時尚界紅人雪梨合作推出了聯(lián)名卡，雪梨設(shè)計，粉絲投票，充分調(diào)動粉絲參與熱情，將聯(lián)名卡打造成新網(wǎng)紅。
在網(wǎng)紅與網(wǎng)紅產(chǎn)品的帶動下，廣發(fā)信用卡致力于成為年輕群體追捧的網(wǎng)紅品牌，通過著眼于網(wǎng)紅營銷，在極大地提升自身知名度與格調(diào)的同時，也與粉絲玩到了一起，探索網(wǎng)紅營銷新可能。
精細(xì)化圈層——小眾文化的大消費(fèi)力
互聯(lián)網(wǎng)時代，多元文化交融，年輕用戶個性化的選擇明顯，受眾因為興趣而聚集成一個一個的圈子。
廣發(fā)分享日想方設(shè)法地接近不同的圈層，在這樣一個特定群體中打穿做透，為他們提供服務(wù)和內(nèi)容輸出。
(1)運(yùn)動圈層，掀全民運(yùn)動風(fēng)潮
廣發(fā)分享日聯(lián)合悅動圈向熱愛運(yùn)動跑步的人群發(fā)起了#七天跑掉卡路里#的挑戰(zhàn)。鼓勵追求健康生活的年輕人積極地參與到了活動中，參與活動人數(shù)超過300萬。
另外，還針對參與運(yùn)動的人群產(chǎn)出DIY的健康生活報告促使其進(jìn)行分享，從而吸引更多的人參與到活動中。
(2)二次元圈層，跨界合作更時尚
快看漫畫APP幫助廣發(fā)分享日突破次元壁，聯(lián)合熱門漫畫推出了番外篇，不僅讓用戶沉浸在二次元的甜蜜中，更能體會到分享日帶來的快樂，同時在劇情場景中自然植入商家引起用戶興趣，達(dá)到6,459萬的高曝光。
此外，廣發(fā)信用卡并不滿足于僅僅是針對熱門漫畫IP進(jìn)行跨界合作，今年下半年也推出了IP廣發(fā)羊，并通過與快看漫畫合作定制小羊的專屬漫畫，深入二次元圈層，漫畫的閱讀量超150萬。
廣發(fā)通過對年輕群體的精準(zhǔn)分析，聯(lián)合興趣圈層的頭部APP對年輕受眾進(jìn)行攻略，完美地將圈層營銷理念化為己用，讓“廣發(fā)分享日”成為了年輕人的興趣。
“網(wǎng)紅+平臺生態(tài)，突破流量瓶頸”
在為期三個月的推廣活動中，廣發(fā)分享日將“網(wǎng)紅+平臺”綜合運(yùn)用，打造了一個環(huán)環(huán)相扣的網(wǎng)紅生態(tài)圈。在生態(tài)圈中，廣發(fā)信用卡將活動主題貫穿始終，通過多網(wǎng)紅與多平臺的同步推廣對年輕群體進(jìn)行宣發(fā)，在增強(qiáng)已有用戶粘度的同時，更是為自身注入了新鮮血液。
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