收藏960萬平方公里的夏天，天貓打開數(shù)字藏品想象力

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熱愛夏天的人，這一次終于可以把夏天留下了。

今年夏天，天貓聯(lián)手《中國國家地理》雜志社旗下《中華遺產(chǎn)》雜志(以下稱“中國國家地理·中華遺產(chǎn)”)跨界發(fā)布《收藏960萬平方公里的夏天》系列數(shù)字藏品，作為天貓2022NF Tmall Cat 【NFTC】貓?zhí)焯鞌?shù)字藏品計劃的首期作品面世。由此，天貓品牌資產(chǎn)——吉祥物貓?zhí)焯煲惨匀聰?shù)字資產(chǎn)的形式和大眾見面了。

這意味著，隨著貓?zhí)焯鞌?shù)字藏品作品的發(fā)布，天貓開始試水建設其自身的數(shù)字資產(chǎn)，并通過系列化、跨界IP聯(lián)名等多種方式，不斷實現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的升值。

以自然美學為基礎，天貓打開數(shù)字藏品想象力

數(shù)字藏品如何玩出新意?這個夏末，天貓吉祥物貓?zhí)焯熳弑樗膫€中國夏日地理風貌：北部漠河漿果林、南部五指山雨林、東部東極島海灘和西部伊犁平原花田，并采樣大自然奇妙畫作呈現(xiàn)的美麗作為靈感，將“大自然畫作”投映在貓?zhí)焯鞌?shù)字藏品的身上，由此誕生了4款獨特的貓?zhí)焯鞌?shù)字藏品：北境藏品「時果迷夢」、東極藏品「日光印象」、南國藏品「青苔植愈」、西疆藏品「夏蟲隨筆」。

來自東部的第一縷陽光，來自南部的治愈苔蘚，來自西部的蟲跡生機，以及來自北部的果實甜美底色——這就是貓?zhí)焯毂酒跀?shù)字藏品的主要元素。

可以說天貓扮演著一個名畫收藏家的角色，而這些藏品的作者，則是大自然。

據(jù)悉，該系列數(shù)字藏品，由天貓與中國國家地理·中華遺產(chǎn)IP跨界合作發(fā)布，被命名為《收藏960萬平方公里的夏天》。以自然景觀美術為基礎，形成了渾然天成的視覺享受。因此，該系列作品極大地開拓了數(shù)字藏品的想象力與應用場景，打開了數(shù)字藏品的創(chuàng)作格局。

借力中國國家地理IP，讓數(shù)字藏品彰顯文化底蘊

大自然的繪畫題材，素來是取之不盡用之不竭。自然山水，更是天然的鬼斧神工。

本次合作也借力中國國家地理·中華遺產(chǎn)的影響力，讓這一期的數(shù)字藏品充滿了人文藝術氣息。作為業(yè)內最具影響力的雜志之一，《中華遺產(chǎn)》過去一直致力于關注自然之美與人文之魅，向人們展示著中國各地的美好元素與故事。“讓美相遇，讓好發(fā)生。”此前，《中華遺產(chǎn)》策劃出版過《中國美色》《中國圖案》等廣受好評的專輯，2022年8月刊則是《中國畫》，與此次聯(lián)合天貓跨界發(fā)布《收藏960萬平方公里的夏天》系列不謀而合，早有共鳴。

這也讓本次數(shù)字藏品的誕生開始往更深層次的意義延展，把來自大自然的天然美好收藏起來，讓人們在關注數(shù)字藏品稀缺性的同時，引發(fā)對于自然文化的關注，讓收藏意義更具深意。

Z世代人群作為數(shù)字藏品最熱烈追捧者，他們往往有著獨立的個性表達，始終在創(chuàng)造，永遠走在潮流前沿，愿意追求探索有意義的事物。想要吸引這樣的人群，數(shù)字藏品本身更加需要彰顯個性。

本期數(shù)字藏品因為創(chuàng)造了獨一無二的親近自然、了解自然的情感體驗，讓年輕人在收獲更佳的視覺體驗之余，達到情感上的共鳴，從而也獲得了年輕人的青睞。

打造系列化活動，貓?zhí)焯斓某掷m(xù)養(yǎng)成

大腦袋、細身子、大眼睛，相信許多人都認識天貓品牌吉祥物的形象，卻不熟悉它的名字--貓?zhí)焯臁?/p>

隨著以天貓吉祥物形象為主體的《收藏960萬平方公里的夏天》數(shù)字藏品的發(fā)布，天貓NF Tmall Cat 數(shù)字藏品計劃也正式開啟。Non-Fungible Tmall Cat (非同質化/不可替代貓?zhí)焯?是其中非常關鍵的元素，即貓?zhí)焯熳鳛槭詹丶?，將收?ldquo;不同概念以及不同特質的藏品”，并將這些元素集于貓?zhí)焯煨蜗笠簧恚罱K形成貓?zhí)焯煜盗袛?shù)字藏品。

IP需要養(yǎng)成，資產(chǎn)的升值也是一個不斷積累的過程。

第三方機構數(shù)據(jù)顯示，2021年我國共計發(fā)售數(shù)字藏品數(shù)量約456萬份，總發(fā)行價值約為1.5億元。

隨著消費者認知與產(chǎn)業(yè)認知度的不斷提升，數(shù)字藏品將在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演至關重要的角色，如何在這一產(chǎn)業(yè)中快速搶占用戶心智?通過涉獵數(shù)字藏品領域沉淀品牌資產(chǎn)，貓?zhí)焯飕F(xiàn)在也多了一種品牌跟消費者的溝通方式。

2022貓?zhí)焯鞌?shù)字藏品計劃正式開啟以及首期作品的打響，不僅完成了一次天貓主品牌與大眾的有效溝通，更進一步放大了大眾對天貓吉祥物貓?zhí)焯斓母兄獌r值，為天貓系統(tǒng)化建設在數(shù)字領域貓?zhí)焯斓纳虡I(yè)價值奠定了堅實的基礎，進一步助力了天貓吉祥物的品牌資產(chǎn)積累。

可以想象的是，以此次show case為起點，貓?zhí)焯鞂⑴c越來越多潮流藝術家、跨界IP進行合作，將相關數(shù)字資產(chǎn)發(fā)行打造成系列事件，由此收獲更多的關注度與資源，最終實現(xiàn)貓?zhí)焯鞌?shù)字資產(chǎn)的真正升值。

注重虛實相伴，實現(xiàn)情感連接

據(jù)了解，本次天貓官方周邊店TMALL DESIGN Lab旗艦店也在8月同步開店，《收藏960萬平方公里的夏天》首期發(fā)布所有數(shù)字藏品都以天貓官方周邊店新品“貓?zhí)焯斓南娜张蓪?rdquo;實物周邊系列一同綁定免費贈送。

值得一提的是，本次設計的四款共計2000份夏日版數(shù)字藏品，上線僅8分鐘就全部售罄。

很長時間以來，貓?zhí)焯於甲鳛榧槲锇殡S在許多消費者身邊，但其本身存在價值一直未能真正體現(xiàn)。

現(xiàn)在，NF Tmall Cat貓?zhí)焯鞌?shù)字藏品計劃與貓?zhí)焯熘苓叺?，一虛一實，實現(xiàn)強綁定，全方位滿足消費者體驗。天貓正在構建全新溝通語境，讓大眾對貓?zhí)焯旒由钋楦姓J知。

在消費者愈發(fā)注重體驗與反饋的當下，天貓以本次數(shù)字藏品發(fā)布為起點，為2022沉淀天貓吉祥物品牌資產(chǎn)開拓更多思路。并將此作為一種天貓與Z世代年輕人群溝通的新方式，用屬于數(shù)字時代的新交互方式，持續(xù)增添天貓主品牌的好感度與趣味度，通過更多的藝術性與個性化表達，和未來時代人群建立更加深層次的情感連接。

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